![[스포츠마케팅] 경정의 마케팅 활성화-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/102/101633-0001.gif)
![[스포츠마케팅] 경정의 마케팅 활성화-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/102/101633-0002.gif)
![[스포츠마케팅] 경정의 마케팅 활성화-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/102/101633-0003.gif)
![[스포츠마케팅] 경정의 마케팅 활성화-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/102/101633-0004.gif)
![[스포츠마케팅] 경정의 마케팅 활성화-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/102/101633-0005.gif)
![[스포츠마케팅] 경정의 마케팅 활성화-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/102/101633-0006.gif)
![[스포츠마케팅] 경정의 마케팅 활성화-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/102/101633-0007.gif)
![[스포츠마케팅] 경정의 마케팅 활성화-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/102/101633-0008.gif)
![[스포츠마케팅] 경정의 마케팅 활성화-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/102/101633-0009.gif)
![[스포츠마케팅] 경정의 마케팅 활성화-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/102/101633-0010.gif)
![[스포츠마케팅] 경정의 마케팅 활성화-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/102/101633-0011.gif)
![[스포츠마케팅] 경정의 마케팅 활성화-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/102/101633-0012.gif)
![[스포츠마케팅] 경정의 마케팅 활성화-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/102/101633-0013.gif)
![[스포츠마케팅] 경정의 마케팅 활성화-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/102/101633-0014.gif)
![[스포츠마케팅] 경정의 마케팅 활성화-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/102/101633-0015.gif)
분야
hwp1절 문제제기
2절 목표설정
제 2장 경정산업의 현황과 시장분석
1절 경정산업의 일반적 현황
2절 경정산업의 SWOT 분석
3절 경정산업의 문제점 분석
제 3장 경정고객의 세분화와 목표고객 선정 [STP전략]
1절 시장세분화
2절 목표 고객선정 및 고객 특성 분석
3절 포지셔닝
제 4장 목표고객에 따른 마케팅 전략
1절 인지도 확보 [PR]
2절 건전화 전략
3절 고객관리 전략
제 5장 결론
현재 우리나라에서는 경마.경륜.경정. 카지노.로또등 사행산업이 대폭 증가함에 따라
그 참여 인구 및 매출액이 증가되고 있는 상황이다. 그러나 이러한 사행산업의 무분별한
성장으로 인한 심각한 부작용이 초래되고 있으며 사행성 산업에 대한 제재를 하고 있는
가운데 후발 주자로서 경정은 심각한 위기 상황에 놓여 있다.
또한. 경정은 레저산업의 분류인 경마.경륜과 동일한 레저 스포츠임에도 불구하고 특정
매니아층을 제외하고는 일반적인 인식 부족으로 인하여 사행산업 제재라는 법적인 조치에
의해 시장을 다른 레저산업에 의해 잠식당할 위험에 놓여 있어 현재의 우리나라의 경정은
경정산업의 성장 초기에 가장 심각한 위기에 직면해 있다고 볼 수 있다.
2절 목표설정
이러한 위기 상황속에서 경정의 마케팅 활성화를 위한 환경을 분석하고. 고객인 경정팬을 성향별.계층별로 분석하여 경정의 고객집단을 규명하고자 한다. 또한 초점화된 고객집단에 가장 적절한 마케팅 전략을 도출함으로서 경마.경륜에 대한 경정의 성화에 기여하고 경정에 대한 인식 전환 및 올바른 경정문화에 기여하고자 한다.
