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    The Communications Process and Consumer behavior

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    • 소개글
    The Communications Process and Consumer behavior에 대한 자료입니다.
    본문내용
    The Communications
    Process and
    Consumer behavior
    The Communications Process
    Marketing Communication and
    Meaning
    Behavioral Foundations of
    Marketing Communications
    INDEX
    INDEX
    The Communications Process
    01
    발신자(Sender)
    수신자(receiver)
    The Communications Process
    1
    커뮤니케이션(Communication)
    공통성(Commonness)
    단일성(Oneness)
    The Communications Process
    1
    Source
    (마콤 발신자)
    Message Channel
    (Media)
    Message
    (매체광고, Point-of-Purchace Display…)
    Communication Objective
    (인식, 이미지, 가치…)
    Feedback
    Receiver
    (Target Audience)
    Communication
    Outcome
    (Brand Awareness, Attitude Change, Brand Associates…)
    NOISE
    (간섭)
    The Communications Process
    1
    Source
    ■ 커뮤니케이터 = 발신자
    (광고사, 세일즈맨, 블로거)
    Source의 부호화 (Encodes)
    ▣ Encoding
    발신자의 생각을 상징적 형태로 부호화
    The Communications Process
    1
    2. Communication Objective
    - 커뮤니케이션을 위한 목적
    ■ 브랜드 인지
    ▶브랜드에 대한 긍정적 인식
    명확성, 확실성
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