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레포트 > 경제경영계열

[마케팅전략] 구글 Google의 한국 시장 진출 전략

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레포트 > 경제경영계열
2006.01.06
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소개글

[마케팅전략] 구글 Google의 한국 시장 진출 전략에 대한 자료입니다.

１. 주제 선정 이유

２. 기업소개
１) 기업개요
2) 구글 연혁
3) 구글 브랜드
4) 구글의 비즈니스 모델
5) 구글 성장 요인

３. 국내 시장 환경 분석
1) 시장 점유율 분석
2) 산업 환경 분석

4. 고객 분석

5. 경쟁자 분석 – 검색기능을 중심으로
1) 네이버(Naver) - http://www.naver.com
2) 엠파스(Empas) - http://www.empas.com
3) 야후! 코리아(YAHOO! KOREA) - http://kr.yahoo.com

6. STP 전략
1) 고객 세분화
2) 표적 설정
3) 포지셔닝.

4P 전략
1) Product
3) Place
4) Promotion

8. 결론

참고문헌

본문내용

미국의 경제주간지 비즈니스위크가 선정한 '올해 최악으로 판명된 경제 예언 10가지'를 발표했었다. 미국 내에서 유명한 각 전문가들이 다양한 분야에 있어서 내놓은 전망들이 결과적으로 크게 어긋난 사례를 소개했다. 그중에서 한 전문가는 "마이크로 소프트(MS)가 구글의 장점인 검색 기능을 심각하게 고민하기 시작한다면, 구글은 생존 전략을 새로 짜야할 것"이라고 주장했다고 소개되고 있다. 그러나 2005년을 마무리하는 요즘 구글은 미국 시장에서 '생존'한 것이 아니라 오히려 시장을 '지배'했다. 구글의 순이익은 올 들어 633% 증가한 반면 MS의 순이익은 24% 늘어나는 데 그쳤다(중앙일보, 2005.12.18.). 현재 직원이 3000명에 불과한 구글의 시장가치는 620억 달러(약 62조원)로 6만 여명을 고용한 삼성전자의 기업가치인 70조원에 근접해 있다.
구글은 1998년 소수의 사람들이 모여서 시작한 작은 회사였지만, 현재 미국 내 인터넷 관련 시장에서 가장 영향력있고, 성장가능성이 높은 기업으로 손꼽히고 있다. 특히 구글의 브랜드 가치는 나날이 크게 높아지고 있다.

참고문헌

신종칠 외(2004), 신경제시대의 코틀러 마케팅, 시그마프레스.

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