[국제경영론] Dental news 해석본

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목차
◎ Dental News

본문내용
◎ Dental News
1987년, 홍콩에 살고 있는 미국인 존 슈왈츠는 가족소유였던 Dental News를 설립했다. 사람들에 의해 배포되던 계간지(연4회 간행물)가 치과 설비 공급과 기술적인 발전에 의해 흥미를 갖게 되었다.
Medi Media Pacific(의학의 출판물들을 전문으로 다루고 있는 홍콩에 기반을 둔 회사)은 1993년에 슈왈츠 가족으로부터 Dental News를 샀다. 그 후에 French 멀티미디어사인 Havas는 Media Pacific을 취득하고 다른 French 멀티미디어사에 Vivendi를 팔았다.
슈왈츠 가족은 Logan Media International을 소유하고 그것은 알렌 로건 슈왈츠(Dental News의 창설자의 아들)에 의해 운영되었으며 Dental News의 인쇄활동을 관리하는 책임을 가졌다. 알렌은 그의 형제인 존 슈왈츠와 협력하여 아버지가 인쇄와 인터넷 사이에서의 시장 시너지 효과 연구를 개발하기 위해 최근 설립한 Dissemination사에서 Hotresponse를 생각하고 발전시켰다.
Hotresponse는 잡지 광고주들과 잡지 구독자들을 연결하는 온라인 서비스다. Hotresponse를 위한 첫 번째 의뢰인은 1998년의 Dental News였다. 그 후 Dissemination사는 Magazine,맥심,Outside와 Penton Publishers 같은 다른 의뢰인들을 얻었다.
처음에 창업주들이 다른 신생시장들로의 진입을 고려할 때까지 Dental News는 아시아 ․ 태평양 주변 나라들로만 이동했다.
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