[매스컴] 대중매체와 소비

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소개글
[매스컴] 대중매체와 소비에 대한 자료입니다.
목차
서론- 매스미디어와 광고주의 관계, 여기서 파생하는 소비라는 개념과 수용자의 관계를 살펴보고자 한다.

본론
▶ 적용할 이론
① 댈러스 스마이드(Dallas Smythe) "수용자 상품론"
② 미디어 사회이론 중 "맑시스트 이론"

본론① 미디어는 광고주에게 소비자를 연결시킨다.
본론② 사람들의 욕구를 이용하여 과시적인 소비행태를 하게 만드는 미디어
본론③ 미디어가 소비를 조장한다.


결론- 조원들의 토론종합 및 결론

본문내용
서론
"현대에서 가장 이윤이 높은 상품 중의 하나는 바로 '수용자의 주목'이다. 누구든 이를 확보할 수 있는 자는 돈을 벌 수 있다…네트워크가 황금시간대에 1%의 시청자를 얻는 것은 연간 3천만 달러 이상의 수입증가를 의미한다."
매일같이 우리는 가정에서는 물론 학교, 직장, 거리에서 다양한 광고를 접하며 산다. 기업들은 배디키안(Ben H. Bagdikian)이 위에서 말한 것처럼 이윤을 확보하기 위해 광고할 수 있는 새로운 곳을 찾는 데 혈안이 되어 있다. 다양한 재미와 해학으로 가득 차 있는 광고 메시지처럼 보임에도 불구하고 거의 모든 광고의 이면에는 '판매'를 목적으로 한다는 공통점이 있는 것이다.
1800년대 후반 이전에는 광고가 신문과 잡지의 재정에 중요한 역할을 하지 않았다. 19세기 이후로 활발하게 진행된 각 국의 산업화로 인해, 제조업자는 생산되는 새로운 물건을 판매할 필요가 생겨났다. 곧, 제품을 선전하기 위해 신문과 잡지에 접근하기 시작했고, 신문과 잡지 발행인들은 점차 신문과 잡지를 바람직한 광고매체로 만들어 판매 부수 규모를 놀라울 정도로 늘릴 수 있다는 사실을 발견했다. 이러한 형태는 방송매체에서도 빠르게 답습되어 매스미디어는 '판매제도의 부속물'이 되기 시작했으며, "상품을 수용자에게 공짜로 제공하거나 또는 생산가보다 낮은 가격으로 판매하는 유일한 제조업체"가 되었다.
미디어를 더욱 잘 이해하려면 미디어 자체만을 바라보기보다, 미디어를 에워싸고 있는 다양한 환경을 입체적으로 파악해야 한다고 본다. 특별히 우리 조는 「대중매체와 소비」라는 주제로 미디어에 미치는 경제적
참고문헌
*대중매체의 이론과 사상- 강준만. 개마고원 2001
*정치언론- 이효성. 이론과 실천. 1990
*매스미디어 사회학- P.슈메이커, S.리즈/기원용 역.나남 1997
*미디어 소사이어티- 데이비드 크로트,윌리엄 호인스/전석호 옮김. 사계절 2001
*비판 커뮤니케이션- 김지운 외. 나남 1991
* 미디어 정치경제학의 한계와 전망: 생산개념의 비판과 수용자 상품론의 함의- 임영호.부산대 신문방송학과
*소비사회학- 송은경, 김재옥. 집현전
*미디어 사회학- 이정춘. 이진 출판사
*신문자료 www.kinds.or.kr
*http://stat.chonbuk.ac.kr/rabbit/
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