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레포트 > 경제경영계열

[국제광고론] 맥도날드 마케팅과 광고분석

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레포트 > 경제경영계열
2006.02.03
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소개글

[국제광고론] 맥도날드 마케팅과 광고분석에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 맥도날드사 분석
  1) 맥도날드의 탄생의 비밀
  2) 맥도날의 역사
  3) Five People Principles
  4) 기업 정신
  5) 상황 분석
2. 글로벌 마케팅 전략 분석
  1) SWOT 분석
  2) STP
  3) 4P 전략
  4) 마케팅의 종류
  5) 맥도날드 마케팅의 현지화 전략
　3. 맥도날드 광고 분석
1) 맥도날드 광고의 글로벌 포지셔닝
2) 맥도날드 광고이 국가별 분석
3) 정리

Ⅲ. 결론

본문내용

세계의 기업중 고도의 성장과 최대의 매출을 기록하고 있는 다국적기업은 많다. 또한 입지적인 역사를 자랑하는 기업 역시 무수히 많다. 그 중 맥도날드는 99년 5월 시카고에 2만 5천번째 매장을 개장한 업체로 현재 121개국에 2만 9천여 매장을 운영하고 있는 세계에서 가장 크고 유명한 푸드 서비스 업체이다. 현재까지 프랜차이즈 업계의 베스트 3위 이내를 고수하고 있고, 특히 우리나라에서도 이미 타 외국 패스트푸드점(위너스등)에 비해 성공을 거두었고, 햄버거 학교가 있을 정도로 고객 서비스 충족을 위한 마케팅 전략이 철저히 세워져 있는 기업이다. 또한 마케팅의 중요한 부분이라 할 수 있는 광고면에서도 눈길을 끌고 있는 기업이기도 하다. 시대는 신속성을 원하고, 편의성을 원한다. 가격이 부담 없으면서 편한 패스트푸드점을 가까이 접하게 되면서 사람들의 입맛도 변하게 되었다. 이러한 시대에 발맞추어 패스트푸드 문화가 발전하게 되었다.
이처럼 우리 조에서는 갈수록 우리 사회와 비중이 커지고 있는 패스트푸드점 중 맥도날드화라고 말이 생겨날 정도로 강한 영향력을 가지고 있는 맥도날드를 다양한 관점에서 분석해 보기로 결정하였다.
먼저 맥도날드사의 역사와 기업정신, 5가지 행동원칙 등을 알아보고, 상황분석을 토대로 맥도날드의 글로벌 마케팅 전략을 분석한 다음, 마케팅의 중요한 부분인 맥도날드의 광고를 글로벌적인 관점과 국가별 특성에 대해서 살펴볼 것이다. 또 세계적으로 패스트푸드점의 1위를 달리고 있는 맥도날드가 우리나라에서 만큼은 2위에 그치고 있었던 상황을 효과적인 마케팅과 광고로 극복한 과정에 대해서 알아보고, 전체적인 맥도날드의 광고와 마케팅의 문제점은 없는지에 대해서 살펴볼 것이다. 또 이를 극복하기 위한 제안점을 살펴보고, 이를 바탕으로 맥도날드가 지금의 위치에 있기까지의 성공요인을 되짚어보고, 나아가야할 방향을 제시할 것이다.

참고문헌

- 김창식,「TV광고가 소비자의 구매행동에 미치는 영향에 관한 연구」,경희대학교 경영대학원 석사학위논문, 1999, p14
- 오세조, 이철우(2002),「실전 프랜차이즈 마케팅 전략」, 중앙경제평론사, 165p
- 김시래(2001.5.10), 맥도날드 선제공격에 롯데 “무조건 5% 더 싸게”, 중앙일보,11면
- 대홍기획 롯데리아 광고기획팀
- 고경순,「문화와국제 광고 표현, 커뮤니케이션북스」, 1998
- 김동기,「국제마케팅론 , 박영사」, 1997
- 김주헌,「국제마케팅; 환경과 전략, 문영사」, 2000
- 김5. 김홍대, 「신국제마케팅론, 형성출판사」, 1999
-「소비자의 관점에서 본 광고의 기능에 관한 연구, 한국방송광고공사(박사학위 논문, 광고연구 1994년 봄호 제 22호 p255-286)
- 알리스/잭트라우트, 「마케팅 전쟁」, 1991년 8월-10월
- 이상학, 「광고산업의 국제 경쟁력 제고 방안, 대의경제정책연구원」,1992
- 이승영, 「사례로 배우는 국제마케팅 , 일신사」, 1995철 ,「국제마케팅론, 신영사」, 1998

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