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레포트 > 경제경영계열

[국제마케팅] 오설록 O`Sulloc의 베트남진출

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레포트 > 경제경영계열
2006.02.21
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소개글

[국제마케팅] 오설록 O`Sulloc의 베트남진출에 대한 자료입니다.

I. ‘오’ 설록 티하우스’ 제품소게

II. 제품선정 이유

III. 국내 경쟁자 분석

IV. 해외시장분석
- 경제 환경분석
- 법률 환경분석
- 정치 환경분석
- 지리적 환경분석
- 문화적 환경분석

본문내용

선대 사업주의 의지로 키워온 ㈜ 태평양의 녹차사업, 그리고 베트남 진출

1970년대 중반 우리나라 고유의 전통차가 사라져감을 안타깝게 생각했던 고 서성환 창업 회장의 신념에서 시작된 태평양의 녹차사업은 사업 초기 소비자의 냉대와 기업내부에서 경제성과 사업성을 이유로 녹차사업을 포기해야 한다는 분위기에도 불구하고 '태평양은 제품만을 파는 곳이 아니라 문화를 전하는 기업'이라며 차 문화를 전할 수 있는 '설록차' 사업을 강행했으며, 이는 최근 몇 년사이 불어닥친 웰빙열풍으로 건강에 대한 관심이 높아지면서 녹차사업은 불황 속에서도 승승장구하며 수익성 있는 사업으로 탈바꿈하였다. ‘설녹차로 잘 알려진 태평양 녹차사업도 현재 국내 시장 점유율 57%로 단연 1위다. 지난 4월에는 서울 명동 한복판에 녹차음료, 아이스크림 등을 파는 녹차 카페 'O’sulloc Tea house’ 외식업에도 진출, 20대 젊은 여성층을 중심으로 평일 700여명, 주말에는 900여명의 고객들이 몰리며 성황을 누리고 있다. 태평양은 오설록 1호점이 예상보다 빨리 정착된 데 힘입어 지난 10월 25일 강남에 직영 2호점을 열고 향후에는 프랜차이즈로 사업을 확대해 나갈 것을 검토 중이다.

선대 창업주의 뚝심과 그 뚝심을 바탕으로 지금껏 성장한 태평양의 녹차사업은 이제 단순히 마시는 녹차만을 만드는 것이 아니라, 차 문화를 형성하고 그것을 보급하려는 야심찬 계획을 추진하고 있다. 그 결과물이 제주에연 녹차박물관과 녹차카페 'O’sulloc Tea house’ 로 이 토종 카페 프렌차이즈는 단순히 국산 카페로서가 아니라 세계 어느 곳에서도 차문화를 전파할 수 있는 한국의 ‘스타벅스’ 가 될 수 있는 자질을 가지고 있다.

참고문헌

www. Kotra.co.kr, 한국무역협회 웹페이지
http://www.mofat.go.kr/vietnam/ 주한 베트남 대사관 웹페이지
www.nso.go.kr 통계청 웹페이지
베트남 경제 발전의 정치 동학 (1976-1997), 한국동남아 학회 김 종 욱, 2003년
베트남의 산업발전 전략, 오인식, 2002년
한국경제신문 및 매일경제 신문 기사자료

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