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논문 > 사회계열

[졸업, 학사논문][광고홍보] 엽기광고 표현과 시론적인 연구와 포스트모더니즘적 특성에 관한 연구

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소개글

[졸업, 학사논문][광고홍보] 엽기광고 표현과 시론적인 연구와 포스트모더니즘적 특성에 관한 연구에 대한 자료입니다.

I. 서 론
1. 연구의 의의와 연구목적
2. 연구의 범위와 방법

II. 엽기에 대한 일반적 고찰
1. 엽기의 의미
1) 사전적 의미의 엽기
2) 커뮤니케이션으로서의 엽기
3) 사회 문화적 의미의 엽기
2. 엽기의 근원
3. 엽기의 성행 원인
1) 커뮤니케이션의 발달
① 일본의 영향
㉠ 음의 조형세P
㉡ 오타쿠 문화
㉢ 만화와 애니메이션
② 초고속 통신망의 대중화
2) 욕망의 표출
① 일상 생활에서의 일탈
② 공포를 즐기는 사람들
③ 일상의 구분 짓기
3) 현실 사회의 반영
4.엽기문화의 표현 형식
1) 공포스러운 표현
2) 그로테스크한 표현
3) 위트의 표현
4) 풍자적인 표현

Ⅲ. 포스트모더니즘과 엽기
1. 엽기의 정의
2. 한국사회에서의 엽기
3. 엽기문화의 등장배경
4. 대중문화와 엽기
5.광고에 드러나는 엽기

Ⅳ. 포스트모더니즘의 특성

Ⅴ. 포스트모더니즘의 문화텍스트 주요 창조방법

Ⅵ. 분 석 방 법

Ⅶ. 사 례 분 석
1. 인터넷 게임사이트 e-게임넷
2. 프랑스 여성 패션 브랜드 쿠카이(KOOKAI)
3. 키움닷컴증권
4. 한국통신프리텔 n016의 ‘na'의 난 누구예요편
5. 한국통신프리텔 n016-UFO와 외계인
6. 동아닷컴-‘DJ DOC'편
7. 해태 음료 ‘갈아 만든 배’
8. 롯데닷컴
9. 스니커즈 초콜릿바 광고

Ⅷ. 주의 끌기(낯서게 하기)전략과 엽기 광고

Ⅸ. 결론 및 제언
1. 연구 결과 및 요약
2. 연구의 한계 및 제언

참고문헌

본문내용

현대는 급속한 속도로 발전해 가고 있다. 사회, 경제는 구조적으로 점점 더 복잡해지고 각 분야별로 변화가 가속화되어감에 따라 전통적으로 존재해 가던 문화는 경계현상으로 사라져 가고 새로운 문화의 형태인 탈문화현상이 등장하였다. ‘모더니즘’, 즉 전통적인 거대한 삶의 양식이 서서히 사라져 가고 있음을 위는 자연스럽게 받아들이고 있는데 이러한 변화는 기존의 가치관이나 관념들이 해체되면서 우리의 대중문화 속에서 깊숙이 나타나고 있다. 이것은 탈현대적인 문화, 탈 현대적인 생활양식의 형태로 형성되고 있다. 현대사회의 가장 큰 특징 중의 하나였던 획일성, 동시성, 통일성이 옷차림에서부터 무너지고 있고, 그 동안 현대사회를 이끌어 왔던 합리주의적 전통이 깨지고 있는 것이며 전통적인 가치관으로부터 이탈된 독자적이고 다원화던 그들만의 문화현상이라고 볼수 있다. 개념의 연장으로 보이는 개념이 사회 ․ 문화 전반에 걸쳐 강력한 영향력을 보이고 있는 대중문화 현상이 있다. 온라인과 오프라인에 걸쳐 당당히 문화코드로 자리잡은 엽기가 그것인데 그 열풍이 포스터모더니즘이란 말이 처음 우리에게 왔을 때처럼 아주 강력한 효과를 발하고 있다. 원래 엽기라는 것이 비정상적인 것, 상식을 벗어난 것이기 때문에 새로운 것이라는 개념으로 받아 들일 수도 있는데 이것의 예가 될 수 있는 대중문화의 변화를 쉽게 찾을 수 있다는 것이다. 이러한 엽기 열풍에 분명히 광고도 영향을 받고 있고, 그러한 형태를 뛴 광고는 얼마든지 찾아볼수 있다. 우스꽝스럽고, 뭔가 색다른 유쾌한 파격의 의미까지 포괄하는 엽기가 N세대에 있어 2000년 대중 문화의 화두가 되었다. 대담하고 자유로운 표현이 커뮤니케이션의 발달과 자본이 만나면서 그동안 금기시 되어왔던 내용들의 쏟아져 나왔고, 과거에는 나올 수 없었던 광고들이 심의를 뚫고 나오는 엽기광고를 제작하고 수용할 시대적, 정서적 토양이 마련되었다. 이러한 사회 문화, 그리고 광고 환경 속에서 차별화 전략의 일환으로 엽기광고가 나왔고, 이는 크리에이티브 고갈을 해결해주는 나름의 탈출구 역할을 하고 있다.

참고문헌

강준만 외 역, 「광고의 사회학」한올, 1994
김욱동 편, 「포스트모더니즘의 이해」문학과 지성사, 1999
김지운 역, 「매스미디어 정치경제학」 나남, 1990
양 웅, 「해외광고 크리에이티브 읽기」가서원, 1998
원용진, 「대중문화의 패러다임」한나래, 1996
이정호, 「포스터모던 문화읽기」 서울대학교출판부, 1995
존 스토리, 박모 역 「문화연구와 문화이론」현실문화연구, 1995
주디스 윌리암슨 박정순 역, 「광고의 기호학」나남, 1998

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