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분야
hwp1. 문제 제기 및 연구목적
제 2장 POP 광고의 효과에 대한 선행연구
제 1절 판촉의 유형과 이해
1. 판촉의 개념과 영역
2. 광고와 POP
3. 옥외광고의 개념과 유형
4. 현수막의 개념과 현수막 광고의 유형
제 2절 POP광고의 이해
1. POP 광고의 개념
2. POP 광고의 기능
3. POP 광고의 종류
4. POP 광고와 그 특성
제 3장 전자상거래에서의 POP광고
1. 인터넷 광고의 특성
2. 전자상거래로 확대된 POP광고
3. 현실매장 POP 광고와의 비교
4. 전자상거래 POP 광고의 분류 및 역할
제 4장 전자상거래에서의 POP 광고 사례 분석
1. 수동적 노출에 의한 POP 광고 사례
2. 능동적 상호작용에 의한 POP 광고 사례
3. 수동적 노출을 활용한 능동적 상호작용 적용실험
제 5장 결론 및 제언
미국의 구매시점 광고협회의 보고에 의하면 소비자의 80% 이상이 점포에 가기 전까지는 구매의사결정을 하지 않는다는 사실은 구매시점 판촉 전략을 더욱 중요하게 만들고 있다.
오늘날 소비자의 구매행동은 제품이 갖고 있는 특성에 따라서 다르게 나타나고 있다. 그러므로 광고 전략도 제품별로 그 특성과 소비자 행동을 분석하여 그것에 적합한 전략이 필요하게 되어다.
구매시점 광고협회와 듀퐁에 의하면, [모든 수퍼마켓에서의 구매행동은 매장 내에서의 구매의사 결정율의 2/3이다.] 라고 지적했다.
잡화 제품류의 경우는 소비자의 78%가 점포에 가기 전에 특별한 계획 없이 가고 있으며, 건강과 미용을 돕는 제품 구매의 경우는 소비자의 66%가 계획없이 점포에 가고 있는 것으로 알려져 있다.
따라서 저관여 제품의 경우는 구매시점광고 전략이 매우 중요하며, 이와 더불어 소비자의 구매행동 즉 매장 내에서의 소비자 행동은 POP 광고애 어떻게 반응하는지를 분석할 필요가 있다. 따라서 광고 전략이 모든 제품에 대해서 동일하게 적용되고 그 목적 효과가 동일하게 나타나는 것이 아니기 때문에 광고 판촉예산의 적절한 배분은 전략적인 “틀” 속에서 고려되어야 하고 편성되어야 한다.
