![[졸업, 학사논문][광고홍보] TV광고가 어린이의 구매행동에 미치는 영향-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/116/115281-0001.gif)
![[졸업, 학사논문][광고홍보] TV광고가 어린이의 구매행동에 미치는 영향-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/116/115281-0002.gif)
![[졸업, 학사논문][광고홍보] TV광고가 어린이의 구매행동에 미치는 영향-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/116/115281-0003.gif)
![[졸업, 학사논문][광고홍보] TV광고가 어린이의 구매행동에 미치는 영향-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/116/115281-0004.gif)
![[졸업, 학사논문][광고홍보] TV광고가 어린이의 구매행동에 미치는 영향-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/116/115281-0005.gif)
![[졸업, 학사논문][광고홍보] TV광고가 어린이의 구매행동에 미치는 영향-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/116/115281-0006.gif)
![[졸업, 학사논문][광고홍보] TV광고가 어린이의 구매행동에 미치는 영향-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/116/115281-0007.gif)
![[졸업, 학사논문][광고홍보] TV광고가 어린이의 구매행동에 미치는 영향-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/116/115281-0008.gif)
![[졸업, 학사논문][광고홍보] TV광고가 어린이의 구매행동에 미치는 영향-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/116/115281-0009.gif)
![[졸업, 학사논문][광고홍보] TV광고가 어린이의 구매행동에 미치는 영향-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/116/115281-0010.gif)
![[졸업, 학사논문][광고홍보] TV광고가 어린이의 구매행동에 미치는 영향-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/116/115281-0011.gif)
![[졸업, 학사논문][광고홍보] TV광고가 어린이의 구매행동에 미치는 영향-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/116/115281-0012.gif)
![[졸업, 학사논문][광고홍보] TV광고가 어린이의 구매행동에 미치는 영향-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/116/115281-0013.gif)
![[졸업, 학사논문][광고홍보] TV광고가 어린이의 구매행동에 미치는 영향-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/116/115281-0014.gif)
![[졸업, 학사논문][광고홍보] TV광고가 어린이의 구매행동에 미치는 영향-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/116/115281-0015.gif)
분야
hwp1. 연구의 필요성과 목적
2. 연구문제
Ⅱ. 이론적 배경
1. 어린이광고의 개념
2. 어린이 광고에 관한 이론
3. 어린이의 정보처리 과정
4. 어린이 소비자의 특징
5. 어린이 소비자가 선호하는 광고요소
6. TV광고와 어린이 구매의도
7. TV광고와 어린이 소비행동
8. TV광고가 어린이 소비자에게 미치는 영향
9. TV광고가 어린이 소비자에게 미치는 효과
Ⅲ. 요약 및 결론
현대사회의 특징 중의 하나는 매스커뮤니케이션 시대에 살고 있다는 사실이다. 그중에서도 TV는 세 살 어린이부터 여든 노인에 이르기까지 광범위한 계층의 사람들에게 어필할 수 있는 가장 강력한 매체이다. 전체 광고물량이 늘어나면서 TV광고의 비중이 증가되고 그 증가폭이 다른 매체에 비해 엄청나게 커졌으며, TV에서의 노출은 바로 TV광고에서의 노출로 직결된다고 할 수 있다. TV의 영향은 어른들뿐만 아니라 어린이들에게도 영향을 미치고 있다.
현대 사회에서 광고는 영향력 있는 사회화 매체의 하나로 간주되고 있다. 광고는 구매에 필요한 정보를 제공해주는 중요한 구실을 하며 소비자 욕구를 자극시켜 소비 및 생산 활동에도 중요한 역할을 하고 있다. 그러나 이러한 긍정적 측면에도 불구하고 최근의 광고는 정보적인 기능보다는 기업과 상품의 존재를 보다 자극적으로 알리기 위한 과장광고나 허위광고, 선정적인 광고 등 광고의 부정적인 면이 나타나 많은 논란의 대상이 되고 있다.
특히 어린이를 대상으로 하는 TV광고의 경우 다른 광고매체에 비하여 많은 우려를 낳고 있다. 가정에서 영향력이 급속히 증대되고 있는 어린이들은 어릴수록 광고를 그대로 수용하는 경향이 있으며 가치관이나 판단능력이 확보되지 않은 단계에 있어서는 기업의 자극적이고 독특한 광고로 인해 야기되는 부작용에 노출되기 쉽다. 또한 구매과정에서 부모와 갈등을 경험하고 광고에 의해 기만당하게 되면 사회와 어른에 대해 불신감이 형성되어 결국 냉소주의자가 된다.
어린이는 경제능력이 없고 상품의 구매량이 어른에 비해 적으나, 자녀수의 감소, 맞벌이 부부의 증가 출산 기피확산 등으로 가정에서 어린이의 지위 및 영향력이 향상됨에 따라 어린이가 미래의 소비자로 머물지 않고 현재의 중요한 소비자로 대두되고 있다.
