[졸업, 학사논문][광고홍보] PPL을 이용한 광고사례에 관한 연구

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논문 > 사회계열
2006.02.21
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[졸업, 학사논문][광고홍보] PPL을 이용한 광고사례에 관한 연구

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소개글

[졸업, 학사논문][광고홍보] PPL을 이용한 광고사례에 관한 연구에 대한 자료입니다.

제 1 장 서 론3

제 1 절 연구 목적3

제 2 장 본 론4

제 1 절 PPL(Product Placement)의 일반적 특성에 관한 고찰4
1. PPL의 정의4
2. PPL의 역사와 발전 4
3. PPL의 장단점 5
4. PPL의 효과6

제 2 절 PPL 광고의 배치 유형9
1. 노출빈도에 의한 유형9
2. 노출위치에 의한 유형9
제 3 절 국내외 영화에 나타난 PPL의 활용현황11
1. 국내 영화속에 표현된 PPL 사례11
2. 해외 영화속에 표현된 PPL 사례12
3. 애니메이션 영화속에 표현된 PPL 사례 13

제 3 장 결 론14

제 1 절 요약 및 결론14

참고문헌15

본문내용

점차 치열해지는 경쟁사회 속에서 기업들은 기존의 마케팅 기법에서 벗어나 보다 다양하고 효율적인 마케팅 기법을 추구하고 있다.
최근 들어 각광받고 있는 신 마케팅 기법 중 하나로 이른바 소품이나 장소협찬의 이름으로 영화나 드라마 등을 활용하는 간접광고가 크게 유행하고 있다. 전문용어로는 PPL(제품배치, Product Placement)이라 불리 우는 일명 ‘숨겨진 광고’들이다. PPL 광고기법이란 프로그램 안에서 특정 상품, 브랜드, 로고 등을 배치함으로서 시청자들의 시선을 끄는 것으로, 기업들에게는 직접적 광고 집행에 비해 저렴한 가격으로 노출을 증대시키고, 브랜드명을 널리 알리는 효과가 있기 때문에 새로운 대안적 광고수단으로 각광받고 있다.
PPL 광고기법은 TV나 신문광고보다 저렴한 비용으로 집행이 가능한데다가 드라마나 영화의 주인공에 자신을 이입시키는 시청자들의 특성 및 주인공이 이용하는 제품을 직접 사용해 보려는 심리 때문에 광고보다 실제 매출에 더 효과적이라고 평가되고 있다.
PPL의 가장 큰 매력중 하나는 소비자들에게 광고라는 수단을 빌리지 않고서도 거부감 없이 자연스럽게 제품에 대한 친근성을 심어줄 수 있으며, 더 나아가 잠재적인 측면의 잔상효과를 노릴 수 있다는 점이다.
과거 PPL은 주로 영화나 드라마 등에서 활용되어져 왔으나, 최근 들어서는 영상매체뿐 아니라 광고, 인터넷 등에서도 PPL기법을 적극적으로 활용하는 추세가 증가하고 있다.

참고문헌

김형석, 「영상비즈니스의 세계」, 문지사, 1998.
김기태, 「영화흥행을 위한 마케팅」, 도서출판 삶과 꿈, 1997.
번트 H. 슈미트/박성연 윤성준 홍성태 역., 「체험마케팅」, 세종서적, 2002.
이창우, 김상기, 곽윤섭, 「광고심리학」, 성원사, 1992.
차배근, 리대룡, 오두범, 조성겸, 「설득커뮤니케이션 개론」, 나남, 1992.
남기창, 리대룡, 「영화 속 브랜드 배치에 대한 평가적 태도」, 중앙대 광고홍보 연구소, 1999.
강석보, 「영화 속 제품배치의 광고효과 연구」, 중앙대석사논문, 1999.
김도균, 「영화 속 제품배치(PPL)의 변화에 관한 연구」, 한양대 언론정보 대학원 석사논문, 1999.
김진홍, 「PPL 전략을 이용한 광고 사례 및 활용에 관한 연구」, 단국대학교 산업디자인대학원 석사학위논문, 2001.
문영미,「Markrting Public Relation 효과에 관한 연구」, 서강대 언론 대학원 석사 학위논문, 1995.
성충모, 「간접광고 효과의 측정」, 연세대 대학원 석사학위논문, 2000.

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