[홍보학] 기업의 사회공헌과 투자자 관리에서의 홍보의 역할

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레포트 > 사회계열
2006.03.24
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소개글

[홍보학] 기업의 사회공헌과 투자자 관리에서의 홍보의 역할에 대한 자료입니다.

사회공헌
1. 사회공헌 활동의 근간 -기업시민정신
2. 전략적 사회공헌
3. 오프라인에서 온라인으로
4. 기업의 아이덴티티와 사회공헌활동
5. 앞으로의 방향

투자자 관리
1. IR이란?
1) IR의 정의 및 필요성
2) IR 활동의 대상
3) IR에 대한 인식 변화
2. 해가 되는 IR/도움이 되는 IR

본문내용

기업의 사회공헌과 투자자 관리에서의 홍보의 역할

사회공헌

1. 사회공헌 활동의 근간 - 기업시민정신
기업은 이미 사회 속에서 하나의 역할과 책임을 가진 유기체로서 인정받고 있다. 즉, 기업도 사람과 마찬가지로 사회 안에서 사회 각 분야와 직, 간접적인 관련을 맺고, 사회의 변화와 함께 진퇴를 거듭하는 존재로 간주되고 있다.

이것이 바로 ‘기업시민정신’(Corporate Citizenship)의 근본적인 의미이다. 기업이 사회 속에서 하나의 역할과 책임을 가진 유기체로 인정받는 이상, 다른 구성원들과 함께 더불어 잘 살 수 있는 길을 모색해야 하며, 이를 위해 사회의 여러 가지 문제 해결에 적극적으로 참여해야 한다.

따라서 기업의 사회공헌 활동은 기업시민정신의 정당한 발현이다. 지금까지의 기업 발전이 기업 자체의 규모와 능력을 키워나가는 일이었다면, 21세기 기업의 발전은 사회와의 횡적 연대를 확장, 그 기업이 속해 있는 사회의 발전을 얼마나 주도적으로 이끌어 나갈 수 있느냐에 달려 있게 된다. 국가경쟁력을 높이는 데 앞장서고, 사회 각 분야에 대한 기여를 통해 사회의 균형 있는 발전과 성장을 이끌어 나가는 데 기업이 주도적인 역할을 해야하는 것이다.

이미 세계적으로도 기업 사회공헌 활동의 패러다임은 자선에서 참여로, 참여에서 투자로 전환되고 있다. 단순한 시혜적 차원의 지원활동이나 참여에 의미를 두는 수준의 자원봉사 활동의 한계를 뛰어넘어 사회의 문제 해결에 보다 적극적인 자세를 보여주는 진정한 의미의 기업 사회공헌 활동이 요청되고 있는 것이다.

한동안 성장, 확산되어 왔던 우리나라 기업의 사회공헌 활동은 IMF 금융위기를 겪으면서 그 열기가 다소 가라앉은 상태다. 그리고 아직도 그 활동 형태가 전략적이라기 보다는 즉흥적이며, 장기적인 계획이 아니라 일시적인 이벤트성 행사에 그치고 있다. 이제 보다 철저한 기업시민정신을 바탕으로 사회의 문제 해결에 진지하게 접근하는, 진일보한 사회공헌 활동으로의 전환이 필요한 시점이다.

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