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분야
hwp2. PPL, 간접 광고, 협찬의 개념
3. 기존 연구 소개
4.설문조사 내용과 결과 분석
4.사례
5.결론
광고업주의 바람과는 달리 이미 포화상태가 되어 버린 것이다. 드라마 속 간접광고가 리얼
리티를 죽인다는 비판은 이미 여러 차례 지적된 바 있으며, 뉴스의 경우도 간접광고의 문제
가 심각하다. 특히, 뉴스는 일반 시청자들에게 있어서 다른 프로그램과 비교할 수 없는 신
뢰도 높은 프로그램이기 때문에 간접광고의 힘은 더욱 크다고 볼 수 있다.
이에 대해 방송의 공영성을 지향하는 우리나라에서는 간접광고의 허용이 제한되고 있다. 국내 간접광고의 금지조항은 방송심의 규정 제 7절 제 47조에서 "방송은 특정상품이나 기업, 영업장소 또는 공연 등에 관한 사항을 구체적으로 소개하거나 의도적으로 부각시켜 광고효과를 주어서는 아니 된다" 라고 명시하고 있다.(방송위원회, 2000.8.28). 그러나 앞으로는 이런 광고 규제 정책을 상당 부분 풀겠다는 입장이다. 즉 시청자들은 부지불식간에 제품의 홍보 전략에 노출되고, 드라마에 나오는 이상적인 삶을 좇기 위해 소비에 매몰되며 물신주의에 빠지게 될 위기에 처한 것이다.
하윤금 / 2004년 / 커뮤니케이션북스
②TV 간접광고에 대한 인식 및 운용 방안에 관한 연구
김상훈 / 2001년 / 광고학연구 12권 3호
