[마케팅] 미라보호텔 경영 쇄신을 위한 마케팅 전략

 1  [마케팅] 미라보호텔 경영 쇄신을 위한 마케팅 전략-1
 2  [마케팅] 미라보호텔 경영 쇄신을 위한 마케팅 전략-2
 3  [마케팅] 미라보호텔 경영 쇄신을 위한 마케팅 전략-3
 4  [마케팅] 미라보호텔 경영 쇄신을 위한 마케팅 전략-4
 5  [마케팅] 미라보호텔 경영 쇄신을 위한 마케팅 전략-5
 6  [마케팅] 미라보호텔 경영 쇄신을 위한 마케팅 전략-6
 7  [마케팅] 미라보호텔 경영 쇄신을 위한 마케팅 전략-7
 8  [마케팅] 미라보호텔 경영 쇄신을 위한 마케팅 전략-8
 9  [마케팅] 미라보호텔 경영 쇄신을 위한 마케팅 전략-9
 10  [마케팅] 미라보호텔 경영 쇄신을 위한 마케팅 전략-10
 11  [마케팅] 미라보호텔 경영 쇄신을 위한 마케팅 전략-11
 12  [마케팅] 미라보호텔 경영 쇄신을 위한 마케팅 전략-12
 13  [마케팅] 미라보호텔 경영 쇄신을 위한 마케팅 전략-13
 14  [마케팅] 미라보호텔 경영 쇄신을 위한 마케팅 전략-14
 15  [마케팅] 미라보호텔 경영 쇄신을 위한 마케팅 전략-15
 16  [마케팅] 미라보호텔 경영 쇄신을 위한 마케팅 전략-16
 17  [마케팅] 미라보호텔 경영 쇄신을 위한 마케팅 전략-17
 18  [마케팅] 미라보호텔 경영 쇄신을 위한 마케팅 전략-18
 19  [마케팅] 미라보호텔 경영 쇄신을 위한 마케팅 전략-19
 20  [마케팅] 미라보호텔 경영 쇄신을 위한 마케팅 전략-20
※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.
  • 분야
  • 등록일
  • 페이지/형식
  • 구매가격
  • 적립금
자료 다운로드  네이버 로그인
소개글
[마케팅] 미라보호텔 경영 쇄신을 위한 마케팅 전략에 대한 자료입니다.
목차

I. 서론

1. 연구과정 및 선정동기
1) 주제선정동기
2) 연구 과정
2. 호텔소개
1) 개장일 및 위치
2) 규모
3) 조직도
4) 시설
3. 선행연구
1) 중저가호텔의 개념
2) 중저가관광호텔의 특성
3) 중저가호텔의 경영형태

II. 본론

1. SWOT 분석
2. STP
1) 시장세분화 (Segmentation)
2) 표적시장 (Targeting)
3) 포지셔닝 (Positioning)
3. 마케팅 믹스 분석 및 개선사항
1) 제품믹스 (product)
2) 가격믹스 (price)
3) 경로믹스 (place)
4) 촉진믹스 (promotion)


III. 결론

VI. 참고문헌
본문내용
1) 주제선정동기
최근에 서울과 수도권 요지에 호텔 건립계획이 쏟아지고 있다. 몇가지 대규모의 특급호텔 사업계획을 살펴보면, 한국외국기업협회가 마포구 상암동에 외자유치를 통해 특급호텔 건축에 가세할 예정이며, 잠실 제2 롯데월드 건축이 롯데그룹의 오랜 숙원으로 남아 있는 가운데 서울에서만 20여개의 호텔 건립이 잇따라 추진되고 있다. 그러나 국제적인 행사 등 수요가 예정돼 있지 않는 상태에서 최고급 호텔을 짓고 보자는 것은 과잉투자와 과당경쟁을 유발할 수 있다는 지적이 나오는 등 논란이 일고 있다. 물밑에서 전개되던 기존 업체와 신규 진입을 시도하는 업체 간의 알력이 밖으로 분출되는 국면이다.
이처럼 호텔건설이 붐을 이루는 것은 사업주들이 사업전망을 밝게 보기 때문이다. 이들은 경제성장 속도 등을 감안하면 수요를 확보하는데 어려움이 없다고 주장하고 있다. 대부분의 업체가 땅을 확보하고 있으며, 고급호텔을 짓는 대부분의 업체가 운영경험도 풍부한 편이기 때문이다. 하지만 호텔객실 적정성을 두고 논란도 만만치 않다. 호텔업계가 월드컵 및 한류 열풍 등 몇 년 사이 호기를 맞았지만 특수는 고사하고 객실을 비워놓고 손님을 받지 못해 손해를 본 경우도 적지 않다는 것이 그 이유이다. 몇 년 사이의 이라크 전쟁과 북핵 위협, 사스(중증급성호흡기증후군)에다 경기침체까지 겹쳐 최악의 상황을 맞고 있다는 게 기존 호텔업계의 주장이다.
참고문헌
http://www.hotelmirabeau.co.kr – 미라보호텔 홈페이지
http://www.hotelskorea.or.kr – 한국관광호텔협회 홈페이지
박호표, “호텔관광마케팅”, 학현사
한진수, “호텔환경변화에 따른 21세기 호텔경영 전략연구”
이주형, “중저가호텔의 사례연구”, 경기대학교
2005 관광동향에 관한 연차보고서
이비스 호텔의 마케팅전략