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[자동차 소비자행동] 렉서스, 아우디, 미니쿠퍼 광고의 소비자 정보처리와 태도형성 과정의 가상적 사례

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2006.04.19
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소개글

[자동차 소비자행동] 렉서스, 아우디, 미니쿠퍼 광고의 소비자 정보처리와 태도형성 과정의 가상적 사례에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론 (선정동기)

Ⅱ.렉서스 광고의 소비자 정보처리와 태도형성 과정의 가상적사례

Ⅲ.아우디 광고의 소비자 정보처리와 태도형성 과정의 가상적사례

Ⅳ.미니쿠퍼 광고의 소비자 정보처리와 태도형성과정의가상적사례

Ⅴ. 맺음말

본문내용

우리는 하루에도 수십 번씩 제품을 구매하고 소비한다. 그리고 의식적이든 무의식적이든 셀 수 없을 만큼 많은 광고를 접하게 된다. 그 과정에서 소비자는 자신에게 무엇이 필요한지의 욕구를 인식하고 기업들은 이러한 소비자들에게 최대한 어필할 수 있는 광고를 만들기 위해 오늘도 소비자들의 행동과 태도와 신념 등을 분석하고 가장 적절하다고 판단되는 광고를 만들기 위해 노력한다. 이렇듯 광고는 소비자의 구매행동에 매우 밀접한 영향을 미치고 있다.
이렇듯 소비자의 구매행동에 많은 영향을 미치는 광고 중에서 광고를 통해 소비자들의 주의를 유발시키고 제품군내에서 차별화된 광고를 통해 소비자들의 의사결정에 큰 영향을 미치는 광고는 고관여 제품인 자동차의 광고라고 생각하였다. 자동차 광고 중 독특한 특성으로 자리매김한 3가지의 브랜드(렉서스, 미니쿠퍼, 아우디)를 선정하여 보다 자세히 알아보고자 한다.

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