로그인 | 회원가입 | 장바구니 | 고객센터

대학레포트

마이페이지

충전하기

장바구니 0

레포트 > 경제경영계열

[국제마케팅 사례연구] 오리온 초코파이 사례

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2006.05.26
30페이지 / hwp
2,100원
63원 (구매자료 3% 적립)

자료 다운로드 네이버 로그인

추천자료

[국제경영] 동양제과 초코파이 성공적인 중국진출전략

마케팅-오리온초코파이

[국제통상]오리온 초코파이의 중국 정복기- 동양제과 중국현지화 성공사례

중국진출기업의 성공사례와 실패사례 - 중국투자 환경론

13억을 사로잡은 오리온 초코파이

[국제경영] 국제기업의 국제경영활동 사례연구

[국제마케팅 사례연구] 오리온 초코파이 사례

[소비자행동] 오리온초코파이 성공적인 중국시장 진출사례와 소비자행동 분석

[성공사례분석]초코파이의 성공요인 분석

[기업분석]쵸코파이와 동양제과에 관한 조사자료

소개글

[국제마케팅 사례연구] 오리온 초코파이 사례에 대한 자료입니다.

1. 서론 3
2. 동양제과 소개 4
21. 기업 소개 4
22. 기업 연혁 4
23. 기업 성장 과정 5
3. 동양제과 SWOT 분석 7
4. 동양제과의 글로벌 정책 8
41. 글로벌화 정책 8
42. 해외산업 현황 11
5. 중국 현지 세분화 및 타겟팅 12
51. 6대 권역별 시장 세분화 12
52. 시장 선점 및 목표시장의 선택 13
6. 거시적 중국 시장 환경분석 13
61. 중국 제과시장의 특성 13
62. 중국 제과시장의 소비자 현황 15
63. 대중국 브랜드 전략 16
7. 중국 진출 17
71. 중국 진출 과정 17
72. 초기 중국 시장 진출에서의 어려움 및 문제점 19
73. 중국 진출을 위한 동양제과의 전략 ( 4P ) 20
74. 중국시장에서의 파트너 및 경쟁업체 25
75. 해외 글로벌 정책의 성공 요인 27
8. 결언 29

본문내용

다국적 기업의 경영자들은 지난 1980년대 이후 그들의 전통적인 경영교과서를 여러 차례 다시 고쳐 쓰거나 아예 개편하지 않으면 안될 상황에 직면해 있다. 우리 나라는 IMF 체제의 시련을 무사히 극복했다고 하더라도 엄청나게 변한 국제적 여건을 수용하지 않으면 안될 처지에 놓여있다. 우선 90년대 중반에 출범한 세계무역기구(WTO)체제는 완전한 자유무역을 요구함은 물론 앞으로 환경협상(Green Round)과 노동문제 현상(Blue Round)등을 전개할 전망이고, 이들 협상들은 우리에게 한층 더 엄격한 환경보호와 노사규정을 요구할 것이다. 이런 것들은 우리 경제에 더 큰 부담으로 작용할 것임에 틀림없다. 특히, 최근에 논의되고 있는 다자간 투자협정(MAI)이 이루워지면 우리 기업들은 국내시장에서도 외국기업들과 똑같은 조건 하에서 경쟁해야 한다. 물론 우리 기업들도 OECD 회원국에 대해 자유로운 투자가 보장되겠지만 외국기업들보다 좋은 조건을 기대할 수는 없다. 따라서 우리가 계속 성장하려면 기업들이 자력으로 기술 개발에 성공하여 선진국들의 기업들과 경쟁할 수 있어야 한다. 이것은 연구개발과 교육에 엄청난 투자가 요구됨을 의미한다.
중국의 WTO 가입으로 중국 시장에 대한 한국 기업의 진출 등이 적극적으로 모색되는 등 기대와 관심이 고조되고 잇다. 하지만, 중국 시장을 미리 내다보고 오래 전부터 적극적인 해외마케팅 활동으로 중국에서 이미 확실히 자리잡은 브랜드가 있다. 그것이 바로 동양 오리온의 초코파이이다.

#초코파이 #동양제과 #시장 #제과 #파이 #초코 #중국 #동양 #수출 #브랜드

오늘 본 자료

오늘 본 자료가 없습니다.

이 분야 인기자료

이 분야 신규자료