로그인 | 회원가입 | 장바구니 | 고객센터

대학레포트

마이페이지

충전하기

장바구니 0

레포트 > 경제경영계열

[국제마케팅]안호이저-부쉬사의 `버드와이저` 경영전략

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2003.09.28
29페이지 / hwp
2,100원
63원 (구매자료 3% 적립)

자료 다운로드 네이버 로그인

추천자료

[경영학원론] 태창가족

◆◆◆ 자기소개서 유형별&최종합격자 기업별 분야별 예문 총220가지(찾기쉽게세부폐이지작성)+완벽작성법+자기소개서양식 ◆◆◆

[기업분석] bmw기업분석

[호텔인사관리] 호텔인사관리에 대한 연구

[경영학] 국순당 경영분석

[경영학] 기업 경영환경 분석 - 서울디즈니랜드

[호텔경영학원론] 구매관리업무

[국제경영] 코카콜라의 글로벌 경영 전략

[경영사례] 비타 500 웰빙 열풍 수용한 차별화 마케팅

소개글

[국제마케팅]안호이저-부쉬사의 `버드와이저` 경영전략에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서 론
1. 안호이저-부쉬사 소개 ………………………………… 1p.
2. 버드와이저 ………………………………………… 2p.

Ⅱ. 본 론
1. 맥주시장환경분석 ………………………… 4p.
2. STP전략 ……………… 5p.
3. 4P's ………… 7p.
4. 안호이저-부쉬의 버드와이저 전략 …………………… 11p.
5. 미국시장에서의 버드와이저 ……………………… 13p.
6. 남미시장에서의 버드와이저 …………………… 16p.
7. 국내시장 및 아시아 시장에서의 버드와이저 ………… 18p.

Ⅲ. 결 론
1. 안호이저-부쉬사의 문제점 및 해결방안 ……………… 24p.
2. 안호이저-부쉬사의 성공요인 ……………………… 25p.
3. 안호이저-부쉬사 성공의 시사점 …………… 25p.
4. 국내시장에서 버드와이저의 성장전략 ………………… 27p.

※ 참고자료 ………………………………………………… 28p.

본문내용

Ⅰ. 서 론

1. Anheuser Busch 소개
맥주는 주류제조업 중에서도 대표적인 장치산업으로 분류된다. 그만큼 시설규모가 크고, 방대한 유통망을 확보해야 하는 어려움이 따른다. 따라서 세계적으로 맥주 제조회사들은 각각 그 나라의 유수기업 그룹군에 속하는 것이 정설이다. 물론 군소 메이커들도 있지만 적어도 맥주제조회사라고 하면 탄탄한 규모를 자랑하는 것이 대부분이다. 맥주시장이 가장 방대하게 형성돼 있는 미국에서 가장 규모가 큰 맥주제조회사는 단연 Anheuser Busch가 꼽힌다. 우리가 흔히 접하는 '버드와이저' 맥주를 생산하는 곳이다.

그러나 이 회사도 초기에는 별 볼일 없는 회사에 불과했다. 처음 세인트루이스에서 조그만 맥주공장으로 설립된 이후 운영난을 수없이 겪었으며, 그때마다 융자를 해 주었던 '안호이저'가 인수하면서 본격적인 'Anheuser Busch'의 역사는 시작됐다. 당시 어려움 속에서 허덕이던 회사를 일으키고, 발전의 기초를 다진 사람은 안호이저의 사위였던 '부시'였다. 부시는 품질보존을 위한 기술을 도입하는 한편, 상품의 PR개념을 본격적으로 도입해 시장확대에 중요한 전기를 마련했다. 현재 주력상품인

참고문헌

- http://www.anheuser-busch.com(안호이저-부쉬사)
- http://www.budweiser.com(버드와이저 홈페이지)
- http://www.kalia.or.kr(주류산업뉴스)

#주류산업 #맥주산업 #국제경영 #경영관리 #경영학원론

오늘 본 자료

오늘 본 자료가 없습니다.

이 분야 인기자료

이 분야 신규자료

함께 구매한 자료