분야
zip2. 3C 분석
(1) Customer : 설문지를 통한 소비자 문석
(2) Competitor : 경쟁자
(3) Company : 기업의 사명(Mission)
기업의 목표(Goal, Objectives)
3. SWOT 분석
4. STP
(1) Segmentation : 시장 성격에 따른 Segmenting
사용 욕구에 의한 Segmenting
구매 욕구에 의한 Segmenting
(2) Targeting : 목표 시장의 선정
(3) Positioning : 건강 진단 서비스에 따른 Positioning
비데 시장과의 비교를 통한 Positioning
5. 4P
(1) Product : 브랜드 전략
BRAND NAME
로고
디자인
기능
(2) Promotion : 매체별 Promotion 전략
시기별 Promotion 전략
(3) Place
(4) Price
6. 설문 조사지
경제가 발전함에 따라, ‘삶의 질’은 사회 전반에 공통적인 키워드로 자리 잡았다. 보다나은 삶을 추구하는 가치관의 확산과 관련하여 레져산업, 외식산업, 건강산업, 환경개선산업 등이 급속한 발전을 이루게 되었다. 이중 건강산업은 21세기의 산업 트렌드로 선정될 정도로 그 성장 가능성에 대해서는 사회적 인정을 받고 있다. 이러한 건강산업에는 건강식품업, 건강기구업, 건강진단 서비스업 등이 존재하고 있다. 우리는 이 중 건강진단 서비스업이 의료행위를 바탕으로 하는 특수 업종인 이유로 소비자의 의견과 불만을 제대로 반영하지 못하고 있다고 판단, 건강진단 서비스업에 진출하기로 결정하였다. 우리는 건강진단 서비스 이용자가 가지고 있는 불만을 번거로운 절차, 고비용, 많이 걸리는 시간으로 파악하였고, 이는 생활속에 손쉽게 접근할 수 있는 건강진단 서비스의 개념을 소비자가 원하고 있음을 나타내고 있다고 파악했다. 이러한 판단하에 우리는 생활속에 손쉽게 접근할 수 있는 제품에 건강검진의 기능을 부착한 상품을 고려하였고, 그 결과 누구나 쉽게 접할 수 있는 ‘건강검진 변기’를 입안하게 된 것이다.
2. 환경 분석
2-1. 거시환경분석
(1) 건강에 대한 관심․욕구 증가 - 21세기 키워드는 ‘건강’이다.
우리나라의 경제적 성장으로 사람들의 관심은 단순한 생계가 아닌 삶의 질 쪽으로 모아졌고 그에 따라 건강에 대한 관심이 높아지고 있다. 이렇게 건강에 대한 사회적 관심이 높아지면서 그에 대한 개념이 바뀌고 있는데, 과거에는 단순하게 ‘질병
파워포인트 24Page 입니다.
