로그인 | 회원가입 | 장바구니 | 고객센터

대학레포트

마이페이지

충전하기

장바구니 0

레포트 > 경제경영계열

[국제경영]로만손의 글로벌브랜드 전략과 경영전략

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2003.09.29
22페이지 / hwp
1,800원
54원 (구매자료 3% 적립)

자료 다운로드 네이버 로그인

[아디다스 adidas] 글로벌 의류기업 - 기업전략, 마케팅전략 4p stp swot, 품질전략, 경쟁업체 나이키 비교분석 분석(PPT)

오로라월드 국제경영

[글로벌브랜드] 펩시콜라 브랜드전략 기업분석 마케팅 4p stp swot 해외진출 성공사례 분석(HWP)

[글로벌브랜드] 펩시콜라 브랜드전략 기업분석 마케팅 4p stp swot 해외진출 성공사례 분석(PPT)

[글로벌경영] 피앤지 P&G의 해외진출 사례

SPA 글로벌 브랜드 자라, ZARA의 국제경영 전략

자라 ZARA의 국제경영 전략방안

P G P G 연혁 P G 주요제품 P G 분포도 P G 경영이념 P G 경영 P G 해외진출 사례

[국제경영] KT&G의 국내 해외 마케팅전략, BAT Korea 국내 마케팅 전략

소개글

[국제경영]로만손의 글로벌브랜드 전략과 경영전략에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 로만손 소개 1
1. CEO의 경영 마인드 1
2. 회사 연혁 2

Ⅱ. 로만손 글로벌화의 배경 3
1. 로만손 창업초기의 시장상황 3

Ⅲ. 로만손의 현황 4
1. 기업이념 4
2. 사업분야 5
3. 영업현황 5
4. 매출현황 7
5.로만손의 현재의 경영 전략 8

Ⅳ. 환경분석 10
1. Opportunities 10
2. Threats 11
3. Strengths 12
4. Weakness 13

Ⅴ. 로만손의 글로벌 전략

1. 브랜드 전략 13
2. 유통 전략 14
3. 제품 전략 15
4. 가격 전략 16
5. 촉진 전략 16

Ⅵ. 결론 17
◐참고문헌◑ 20

본문내용

Ⅰ. 로만손 소개

국내 시장이 개방되기 전 대부분의 국내 업체들은 정부의 보호정책 아래에서 브랜드의 중요성은 도외시 한 채 수익성을 높이기 위해 생산 위주의 전략에만 치중해왔다. 그러나 선진국의 수입개방 압력과 정부의 수입 자유화 정책으로 시장이 개방됨에 따라 국내시장에서는 해외 유명 브랜드들이 진출하여 빠른 속도로 국내 시장을 잠식하였다. 심지어 일부 품목의 경우에는 외국 브랜드가 아니면 소비자들이 외면하는 것이 오늘의 현실이다.
해외시장에서는 수출의 성장률이 1990년대에 들어와 크게 둔화되었는데, 그 이유 역시 국내 업체들이 자체 브랜드 육성은 소홀히 하고, 단기적인 수익에 치중해 OEM(Original Equipment Manufacturer)주문자 상표 부착방식에만 의존해와 해외 수출의 기반이 취약해 졌기 때문이다.
결국 날로 치열해져가고 있는 세계 시장의 경쟁에서 살아남기 위해서는 자체 브랜드 육성이 불가피해졌다. 그러나 세계시장에서 브랜드를 알린다는 것은 결코 용이한 일이 아니다. 독자적인 브랜드를 갖고 있다고 해서 '얼굴 있는 상품'이 될 수는 없다. 해외시장에서 소비자들이 선택할 수 있는 브랜드를 만들기 위해서는 시장 진입

참고문헌

1. 맥스컨설팅, "로만손의 글로벌브랜드 전략",『컨설팅 리포트』, 2001,03
2. 로만손, 『분기보고서』, 2002,03
3. 로만손, 『사업보고서』, 2001,12
4. 장세진, 『글로벌 경쟁시대의 경영전략』, 박영사, 2000,02
5. 로만손 홈페이지(www.romanson.co.kr)

#국제마케팅 #브랜드전략 #경영분석 #마케팅분석 #브랜드관리

오늘 본 자료

오늘 본 자료가 없습니다.

이 분야 인기자료

이 분야 신규자료