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![[마케팅분석] CJ 햇반 마케팅사례분석-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/14/13337-0012.gif)
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![[마케팅분석] CJ 햇반 마케팅사례분석-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/14/13337-0018.gif)
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분야
hwp1. 기업소개 2
2. 제품소개 6
Ⅱ. 본 론
1. 시장동향 6
2. 개발개요와 과정 7
2. 산업구조 분석 10
4. SWOT분석 11
5. STP분석 13
6. 마케팅 믹스 15
Ⅲ. 결 론
1. 운영성과 17
2. 성공요인 18
※ 참고 문헌 & 사이트
1) 경영이념 / 비전
제일제당이라는 이름을 벗고 새로 태어난 CJ주식회사는 고객에게 건강, 즐거움, 편리를 선사하는 생활문화기업으로서 한국의 대표적인 식품 회사의 면모를 벗어나 다양한 사업 분야에서 소비자와 함께 할 CJ의 모습을 일관성 있게 담아내며 그룹 내 시너지 창출을 도모하고자 탄생하였다. CJ주식회사는 가치 있는 유연한 기업 문화를 창조하는 리더 기업으로서의 실천 사례를 꾸준히 보여 왔으며 자율을 바탕으로 한 도전적이며 창의적인 CJ의 기업 문화는 각종 언론매체와 리서치기관에서 긍정적인 평가를 받아 왔다. 이는 업무 리듬에 맞게 점심 시간을 정하는 ‘플렉서블 중식시간’, 해외 출장 시 직원들에게 별도의 시간을 부여해 출장 지역의 문화를 직접 체험해 볼 수 있도록 하는 ‘신문화 체험제’ 도입 등, 차별화된 기업문화를 만들기 위한 끊임없는 노력의 성과라고 볼 수 있다. CJ주식회사는 고객만족을 위한 가치지향적인 제품 및 서비스를 개발하는데 주력하고자 21세기형 건강문화서비스를 개발, CJ뉴트라를 통해 다양한 건강식품과 건강 컨설팅 등의 고품질 서비스를 제공하여 고객의 건강 증진에 기여하고 있다. 또한, 국내 최초로 LPGA를 주최하여 스포츠 마케팅을 통한 CJ의 아이덴티티를 세계 속에 포지셔닝 하는데 최선을 다하고 있다. J주식회사는 고객만족을 극대화하는 고품질의 생활문화를 설계하고 창조하는 21세기의 초우량 기업으로 거듭날 것이다.
2. 『마케팅 원론』, 안광호外 3인共著, 서울:학현사 (2001年)
3. 『마케팅 실천 성공사례집 2』, 한국마케팅硏究員 著, 서울: 한국마케팅 연구원(2001年)
4. 『신유통학개론』, 변명식(서울:새로운 제안.1998)
5. 『마케팅 전략』김호영(서울:새로운 제안,1998)
6. 『마케팅 전략 전략적 시장관리』, 전인수(서울:석정,1995)
참고 사이트
1. http://cj.co.kr
서울경제 1999-09-09 00면 [제일제당] 즉석밥 ‘햇반’
월 150만식 돌파
서울경제 2001-02-19 1면 식품업계 ‘리뉴얼 마케팅 봇물’
한국경제 2003-04-14 농심 햅쌀밥, CJ 햇반 맹추격
파이낸셜뉴스 2003-04-03 CJ, 햇반 쌀생면 출시“쌀 가공업 강화”
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