[대중사회론]대중매체에 의한 한국문화의 획일성 연구

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레포트 > 사회계열
2006.07.24
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소개글

[대중사회론]대중매체에 의한 한국문화의 획일성 연구에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론 -- 2p
제 1절 문제의 제기 -- 2p
제 2절 기존연구의 고찰 -- 3p
제 3절 연구의 목적 및 방법 -- 3p

Ⅱ. 본론 -- 4p
제 1절 대중문화와 대중매체 -- 4p
1. 대중문화의 정의 -- 4p
2. 대중문화의 긍정론과 비판론 -- 4p
(1) 대중문화에 대한 긍정론 -- 4p
(2) 대중문화에 대한 비판론 -- 4p
3. 자본주의와 대중매체 -- 5p
(1) 자본으로서의 대중매체 -- 5p
(2) 대중매체의 집중화 현상 -- 5p
4. 대중매체의 경제적 기능 -- 5p
(1) 자본순환의 보조역할 -- 5p
(2) 타산업과의 상호의존성 -- 6p
제 2절 한국사회와 대중문화 -- 6p
1. 한국 대중문화의 형성과정 -- 6p
2. 한국 대중문화의 특성 -- 7p
제 3절 대중매체와 한국 대중문화의 획일성 -- 9p
1. TV와 대중문화 -- 9p
2. 광고와 대중문화 -- 10p
3. 가요와 대중문화 -- 11p
4. 스타시스템과 대중문화 -- 12p
5. 영화와 대중문화 -- 13p
6. 베스트셀러와 대중문화 -- 13p
제 4절 대중문화 획일화의 메커니즘 -- 14p

Ⅲ. 결론 -- 15p

※ 참고문헌 -- 17p

본문내용

4. 대중매체의 경제적 기능

(1) 자본순환의 보조역할

대중매체는 현대자본주의사회에서 자본 증식의 과정에 있어서 구체적인 역할을 하고 있으며, 기능적으로 볼 때에는 광고 운반체로서, 즉 개별자본을 위한 상품유통의 도구로서 기능하고 있다. 모든 대중매체는 따라서 자본주의적 상품유통을 원활하게 하는 본질적 기능을 수행하고 있다. 이러한 체제 안정적 기능은 시장경제사회에서의 대중매체의 형태를 현저히 규정하고 있다. 공공적 지배체제에 있어서의 대중매체가 하는 역할은, 그 대중매체가 개별자본의 순환을 위해 보조수단으로서 하는 역할에 의존되어 있다. 대중매체는 이러한 역할을 수행하지 않고는 존재할 수도 없고, 없을 것이다.
유통국면의 용역부문으로서 대중매체는 소비 잠재력을 최대한으로 끌어올린다. 유통보조 역할로서의 기능에 있어서 언론의 사명은 다음과 같이 다중적이다.

① 일정한 생산자의 특정한 생산물을 광고하는 것이다.
② 다른 부분에 대한 경쟁에서 일정한 부문의 총규모를 상승시키는 것이다.
③ 언론의 사명은 소비자로서의 수신자들이 그들의 소비기층을 최대한 지출하도록 조절 하는 데 있다. 이는 물론 전체자본가들의 이익에 기여하는 것이며 대중매체의 결정 적인 사회적 기능이다.

즉, 매체에 의해 중개되어지는 광고는 본질적으로 여가와 소비 지향적 풍토를 조성하는 한편, 자본주의적 상품생산에 대한 선전도 동시에 행하는 것이다.

(2) 타산업과의 상호의존성

개별매체자본이 일정한 다른 기업에 경제적으로 직접 의존되어 있거나 혹은 이와 반대인 극히 소수의 경우에 관한 문제가 아니라, 대중매체에 있어서의 광고 가능성에 관념적 전체자본이 의존되어 있으며 모든 대중매체가 다른 자본들의 광고에 의존되어 있는 것이 문제이다. 이러한 상호의존성은 시민사회에 있어서의 매스미디어가 국가 내지는 국가자본의 이익과 그 전체성에 있어서 즉, 이익 및 운명공동체로서의 자본주의적 구조관련성 그 자체와 ‘원초적’인 연계를 갖는다는 사실을 증명하고 있다.
경제적 관련성은 매체의 편집 부문에 의해서 전달되는 정보의 내용과 형식에 영향을 미치지 않을 수 없는 것이다. 사경제적으로 운영되어지는 대중매체는 그 자체의 조직형태와 전체 생산과정에서의 위치를 바탕으로 하여 시장경제체제와 밀접히 결속되어 있다. 다시 말하면, 자본주의적 형태 하에서의 대중매체는 시민사회의 경제적 총체성으로부터 성장한 것이라는 말이다.

참고문헌

: 저서
강준만,『대중매체이론과사상』(개마고원, 2002)
강현두,『현대사회와 대중문화』(나남출판사, 1998)
강현두·원용진·전규찬 編,『현대 대중문화의 형성』(서울대학교출판부, 1998)
김성기,『포스트모더니즘과 비판 사회과학』(문학과지성사, 1991)
이남복,『현대경제사회학』(청주대학교출판부, 1996)
임희섭·박길성 編‘,『오늘의 한국사회』(사회비평사, 1995)
일상문화연구회 編 ,『일상속의 한국문화』(나남출판사, 1998)

: 논문
강경란,『한국대중문화의 문화종속적 성격에 대한 연구』(이화여대, 1986)
김영수,『청소년 폭력에 영향을 미치는 요인에 관한 연구』(협성대, 2000)
이성순,『기업의 공익광고가 소비자의 복지의식에 미치는 영향』( 중앙대, 1996)
최태길,『청소년 자살에 영향을 미치는 요인에 관한 연구』(장로신학대, 1999)
조도현,『베스트셀러변화의 추이와 그 맥락에 관한 연구』(동국대학교 언론정보대학원, 1999)
함석우,『대중매체가 청소년의 성윤리에 미치는 영향』(신학대, 1999)

: 홈페이지
『동아일보 인터넷판』(www.donga.com)
『중앙일보 인터넷판』(www.joins.co.kr)
『스크린쿼터문화연대』(www.screenquota.org)

하고 싶은 말

TV, 광고, 가요, 스타시스템,영화, 베스트셀러 등의 대중매체를 바탕으로 이러한 것들이 어떻게 우리 대중문화의 획일성에 일조하고 있는가를 분석한 보고서입니다.

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