[광고전략]정치광고의 기능과 개념

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레포트 > 사회계열
2004.02.11
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소개글

[광고전략]정치광고의 기능과 개념에 대한 자료입니다.

1)정치광고의 기능과 개념
①정치광고의 개념
②정치광고의 기능
③정치광고의 역기능
2)정치광고의 역사적 배경
3)정치광고의 유형
①정치광고 유형의 두 개의 차원
4)정치광고의 부정적광고와 긍정적광고의 차이
①긍정적 광고와 부정적 광고의 차원
5)정치광고의 효과
1) 정치광고의 일반적 효과에 대한 논의
①텔레비전 정치광고의 효과
②정치광고의 인지적 효과
③정치광고의 감정적 효과
④정치광고의 행동적 효과
6)16대 대통령 정치광고의 분석

본문내용

①정치광고의 개념
정치광고는 "후보자나 정당이 수용자의 태도나 행동에 영향을 주기 위해서 돈을 지불하고 신문, 라디오, 텔레비전 등의 대중매체를 통해 전달하는 메시지(Kaid, 1981)"로 정의되고 있다. 이 정의에서 중요한 점은 정치광고의 메시지가 다른 정치 커뮤니케이션 메시지와 달리 '돈을 지불함으로써' 후보자나 정당이 메시지의 형식이나 내용에 대해 스스로 통제할 권리를 가진다는 점이다. 바로 이 점 때문에 선거보도, 정치토론 등 다른 정치 커뮤니케이션 메시지와 정치광고는 명확히 구별 된다. 예를 들어 뉴스의 내용은 후보자가 편집할 수 없으나, 정치광고에서는 후보자 자신이 소구하고 싶은 이미지나 메시지를 자유롭게 전할 수 있기 때문이다. 이러한 특징때문에 정치광고는 후보자의 특징 뿐 아니라 해당 시대의 특징을 반영하고 있으며, 광고가 가지는 사회적 영향력이 다른 종류의 광고에 비해 크다고 할 수 있다.
특히 텔레비전 정치광고가 후보나 유권자에게 다른 매체를 통한 광고보다 더욱 큰 관심과 주목을 끄는 것은 텔레비전이 시각 및 청각적 전달을 동시에 하는 매체이기 때문에 텔레비전 광고는 다른 어떤 매체를 통한 광고보다도 소비자에게 상품을 친밀하고 생동감 있게 소개할 수 있으며,

#정치광고 #광고마케팅 #광고분석 #비교광고 #대통령선거

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