[국제경영] 국제기업의 국제경영활동 사례연구

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레포트 > 강의참고
2006.10.12
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본문내용

※ 오리온 “초코파이”의 중국진출 - (주)동양제과

국내제과업계의 해외 수출은 이미 20여년 전부터 계속되고 있었다. 중동, 대만, 홍콩, 일본 등지로 껌류, 캔디류, 비스킷류 등이 큰 물량은 아니지만 지속적으로 수출되고 있었던 것이다. 그러나 대부분이 OEM방식처럼 주문자의 요구에 따라 제품명, 패키지 등을 맞추는 아주 소극적인 방식이었다. 때문에 원가코스트도 국내보다 높아 수출은 자연적으로 등한시 될 수 밖에 없는 상황이었다. 다시 말하면 수출의 전략 지역도 없고, 전략 상품도 없는 단기적이고, 시의적인 수출상황이었다. 여기에 기여를 한 것이 그때까지 국내시장의 여력을 통한 제과업계의 고성장이었다. 그러나 이러한 고성장이 일단락되고, 불황이 찾아들자 업계는 해외시장에 대한 인식을 새롭게 하게 되었다. 해외시장의 전략적인 조성이 불가피하게 된 것이다. 해외시장의 형성은 여기서부터 출발되었다.

국민 과자라 할 수 있는 동양제과의 ‘오리온초코파이’는 올해로 꼭 출시 27주년을 맞았다. 이 제품은 장수한 기간만큼이나 국내 제과부문에서 타의 추종을 불허하는 갖가지 기록을 가지고 있다. 우선 오리온초코파이는 국내 2000여 건과 브랜드 중 단일품목으로 최고의 매출을 올리고 있다.

#국제경영사례 #포스코 사례 #오리온 초코파이 사례

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