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분야
hwp1. 연구의 목적
2. 연구의 방법 및 범위
Ⅱ. 소비자행동과 광고의 이론적 배경
1. 소비자행동의 개념
2. 소비자행동이론
(1) 현대사회의 특징과 소비생활
(2) 소비자행동연구의 필요성과 역사적 배경
1) 마케팅 컨세프트의 영향
2) 제품수명주기의 단축화
3) 시장세분화전략의 중요성인식
4) 컨슈머리즘에 대한 관심의 고조
5) 마케팅영역의 확대
(3) 우리 나라 소비자행동연구 생성 및 현황
(4) 소비자 행동연구의 접근 방법
1) 행위적·인지적 접근방법
2) 합리적(실천적)·감정적(비실천적) 접근방법
3) 정보처리적 접근방법
Ⅲ. TV광고의 특성 및 영향
1. 광고와 소비자에 관한 일반적 이론
(1) 광고의 정의
(2) 광고의 목적 및 기능
1). 광고의 목적
2) 광고의 기능
① 정보제공
② 오락
③ 설득
④ 회상
⑤ 계속적인 재확인
⑥ 여타의 기업노력에 대한 지원
⑦ 가치의 부여
2. 소비자의 광고에 대한 태도
(1) 광고 수용자로서의 소비자
(2) 소비자의 광고수용 과정 모델
① 수신(reception)
② 해석(interpretation)
③ 이해(comprehentation)
④ 동조화(assimilation)
⑤ 반응적 행동(reaction)
(3) 광고에 대한 소비자 행동의 중요성
3. 광고가 소비자에게 미치는 영향
(1) 소비자에게 주는 이점
(2) 소비자에게 주는 불이점
4. TV광고의 특성
(1) 광고매체로서의 TV광고의 특성
① 높은 접촉가능성
② 강한 영향성
③ 높은 설득력
④ 동시소구성
⑤ 이미지의 조기형성
⑥ 오디언스의 참가성
(2) TV광고의 종류
1) 프로그램 광고
2) 스파트 광고
3) 프로그램 광고와 스파트 광고의 차이점
Ⅳ. 결 론
참고 문헌
1. 연구의 목적
광고는 다양한 커뮤니케이션 중 하나의 형식으로 한 사회의 대량 정보전달시스템을 경제적 목적에 활용하는 것이다. 따라서 소비자에게 주어지는 광고서비스란 다양한 정보를 제공하고 상품에 대해 확실한 정보를 알려서 올바른 구매활동을 할 수 있도록 하는 것이며 이것이 이른바 컨슈머리즘에 입각한 광고의 개념이다.
오늘날 매우 빠르게 보급된 대중매체는 현대인을 그 속에 가두어 놓음으로써 일종의 거대한 지배권을 형성하여 질적·양적으로 생활 속에서 깊숙이 그 영향력을 행사하고 있다. 이러한 대중매체를 통하여 다양한 방법으로 접하게 되는 광고는 생활의 일부분이 되어 있음을 아무도 부정할 수 없다.
따라서 현대 사회를 살아가면서 의식적·무의식적으로 수많은 광고를 접할 수 밖에 없으며, 이러한 입장에서 볼 때, 광고에 대한 올바른 이해와 판단은 소비자들에게 매우 중요하다고 할 수 있다.
특히, 오늘날 우리 인간들은 피할 수 없는 TV의 강한 영향권 아래에서 살고 있다. 그 영향은 수용·경험적 상황은 공개적·동시적·즉각적이라고 할 수 있는데 이는 TV를 매체로 하는 매스 커뮤니케이션의 내용이 시청자 대중에게 누구나 똑같은 프로그램을 즉시 전달, 소비되도록 제공한다는 것을 말한다.
TV매체의 수용·경험적 특성은 TV광고의 경우에도 역시 마찬가지이며, TV 광고의 영향은 특히 아동과 청소년들에게 더 크게 나타날 수 있다고 볼 수 있는데, 이는 현대사회의 아동 및 청소년들은 태어나면서부터 TV에 장기적이고 누적적으로 노출되어온 완벽한 TV 세대들이기 때문이며, 특히 TV 광고에 초점을 맞추게 된 것은 현재 사용되고 있는 여러 가지 대중매체들 중에서 가장 많은 영향력을 미치고 있기 때문이다. 경제성장에 따라 가정에 대한 TV의 보급률이 크게 증가됨에 따라 국민들의 TV 시청시간이 늘어나서 TV의 영향력은 다른 매체들과 비교하여 볼 때 상대적으로 크게 증가하였다.
이에 본 연구에서는 광고의 중요성이 날로 증대되는 정보화 시대에서 광고가 소비자에게 어떠한 영향을 미치는가는 규명하는데 그 목적이 있으며, 가장 효과적 광고매체로 각광받고 그 영향력 또한 대단히 큰 TV광고를 그 대상으로 하고 있다.
2. 연구의 방법 및 범위
본 연구에 이용된 자료들은 문헌자료를 중심으로 연구의 목적을 달성하기 위해 국내외 단행본 및 발표된 논문과 국내 정기간행물과 일간지 등의 내용분석을 토대로 가능하면 객관적으로 서술하고자 노력하였다.
본 논문은 5장으로 구성하였으며, 각 장의 주요내용은 다음과 같다.
제 1 장은 서론 부문이다. 여기에서는 연구의 목적과 연구의 방법 및 범위를 제시하였다.
제 2 장에서는 소비자와 광고의 이론적 고찰 부분으로서의 소비자의 특성으로 소비자 행동과 사회화에 대해 다루었고, 광고와 소비자에 관한 일반적 이론에서는 광고의 정의, 목적, 기능, 소비자의 광고에 대한 태도와 광고가 소비자에게 미치는 영향에 대하여 다루었다.
제 3 장에서는 광고와 소비자에 관한 일반적 이론, 소비자의 광고에 대한 태도, 광고가 소비자에게 미치는 영향, TV광고의 특성 등으로 나누어 살펴보았다.
제 4 장에서는 결론을 내리고 연구를 마무리지었다.
권기영, TV광고가 소비자 구매행동에 미치는 영향 연구 :맥주광고를 중심으로, 한국외국어대학교 정책과학대학원 석사학위논문(2001)
김병삼, TV광고와 청소년의 구매행동에 대한 상관성 연구, 공주대학교 교육대학원 석사학위논문(1995).
김영철, 세대 차별적 소구 광고의 효과에 관한 연구, 중앙대학교 신문방송대학원 석사학위 논문(1994).
김정미, TV광고가 소비자의 구매행동에 미치는 영향에 관한 연구, 성신여자대학교 대학원 석사학위논문(1996).
김창도, 광고가 소비자구매행동에 미치는 영향에 관한 연구, 연세대학교 대학원 석사학위논문(1987).
김창식, TV광고가 소비자의 구매행동에 미치는 영향 :패스트푸드 프랜차이즈를 중심으로, 경희대학교 경영대학원 석사학위논문(1999)
남수경, TV광고에 대한 신세대 소비자의 태도와 구매행동에 관한 연구, 동아대학교 언론홍보대학원 석사학위논문(2000)
맹주원, 판매촉진광고가 소비자태도와 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구, 중앙대학교 대학원 석사학위논문(2001)
박명옥, TV광고에 나타난 소비자-브랜드 관계에 관한 연구 :Susan Fournier의 연구를 중심으로, 한국외국어대학교 대학원 석사학위논문(2002)
변동현, 방송광고가 소비자 구매에 미치는 영향 , 2002 유통저널 제3권 87호 통권 166호 (2002. 3)
안경덕, 청소년의 제품구매에 준거집단의 영향에 관한 실증적 연구, 청주대학교 대학원 석사학위논문(1994).
안재범, 신세대의 라이프 스타일과 광고유형에 따른 광고효과, 경희대학교 대학원 석사학위논문(1996).
윤영상, TV광고에 나타난 소비자 가치유형의 비교문화 연구 :한국·일본·미국·프랑스를 중심으로, 한국외국어대학교 대학원 석사학위논문(2000)
이기복, 정보전달형 광고와 이미지광고가 소비자의 인지에 미치
