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경제경영계열
[마케팅] 제 6장 시장 세분화, 표적시장 선택 및 포지셔닝
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경제경영계열
2006.11.21
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소개글
[마케팅] 제 6장 시장 세분화, 표적시장 선택 및 포지셔닝에 대한 자료입니다.
목차
1. 시장세분화
2. 표적시장 선택
3. 포지셔닝
4. 사례연구 – 1 쌍용자동차 렉스턴
5. 사례연구 – 2 CJ 팻다운
본문내용
1.1 세분시장 마케팅의 배경
한 기업이 모든 소비자의 구미에 맞게 제품이나 서비스를 제공한다는 것은 사실 불가능한 일이다. 그렇기에 기업들은 전체시장을 다 공략하기보다는 자사가 가장 성공적으로 공략할 수 있는 세분시장을 선택하는 방식을 취하게 되었다.
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