[커뮤니케이션 연구방법론] 신문매체의 인터넷 포털사이트 검색어 순위에 대한 의제설정 연구

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레포트 > 사회계열
2006.11.21
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소개글

[커뮤니케이션 연구방법론] 신문매체의 인터넷 포털사이트 검색어 순위에 대한 의제설정 연구에 대한 자료입니다.

1장. 연구 목적

2장. 이론적 배경 및 선행연구
1. 이론적 배경
2. 선행연구

3장. 연구 문제와 연구 방법
1. 연구 문제 및 연구 가설
2. 연구 방법

4장. 탐색적 연구
1. 내용분석 결과
2. 가설 검증에 대한 논의

5장. 결론 및 앞으로의 연구
1. 연구의 결론
2. 연구의 한계점
3. 앞으로의 연구

본문내용

1장. 연구목적

인터넷 등 대안매체의 등장으로 ‘4대 매체’ 로 그 영향력을 자랑하던 신문은 쇠퇴의 길을 걷게 될 것이라는 예견들이 쏟아지고 있다. 하지만 신문은 ‘의제설정’ 매체로써 여전히 그 위력을 떨치고 있다. 본 연구에서는 신문의 의제설정 기능이 수용자 개개인뿐만이 아니라 다른 매체(특히 4대 매체 이외의 대안매체)의 의제설정에도 영향을 줄 수 있는지에 대한 연구의 기반을 마련하고자 한다. 대안매체로는 최근 가장 큰 위력을 보여주고 있는 인터넷 포털사이트로 설정하였으며, 인터넷의 의제를 보여줄 수 있는 것으로 ‘검색’ 이라는 기능에 주시하였다.

2장. 이론적 배경 및 선행연구

1. 이론적 배경

⑴ 의제설정 이론

매스미디어의 발전과 더불어 이에 관련된 많은 커뮤니케이션 이론들이 등장 하였다. 그 중에서 Maxwell E. McCombs에 의해 집대성된 의제설정이론은 들장과 함께 많은 주목을 받았고, 지금까지도 가장 중요한 커뮤니케이션 이론중의 하나이다. 의제설정이론의 가장 중요한 주장은 바로 매스미디어가 중요하게 보도하는 것들을 수용자들도 중요하게 생각한다는 것이다.
McCombs와 Donald Shaw의 Chapel Hill 연구는 1968년 대통령 선거 기간에지지 후보를 선택하지 않은 100명의 유권자들에 대해 실시하였다. 이 연구는 가장 기본적인 의제설정 이론을 검증하였는데, 바로 뉴스 보도는 공중이 일상에서 중요한 이슈가 무엇인지 인지 하는데 큰 영향을 끼친다는 것이었다. McCombs는 의제설정효과가 여러 가지 변인들에 의해 다르게 나타난다고 주장하였는데, 이는 수용자들의 여러 특성에 의해 의제설정 효과가 달리 나타난다는 것이다. 특히 개인의 정보에 관한 관심도와 메시지의 주제에 대한 불확실성 정도를 결합하여 정향욕구라는 개념을 제기했다. 즉, 정향욕구가 큰 수용자일수록 미디어에 많이 노출되게 되고, 이로 인하여 의제설정효과가 증대 된다고 주장하였다.
의제설정이론을 검증한 여러 연구들을 방법론적으로 살펴보면 독립변인인 미디어 의제는 내용분석으로 조사하고, 종속변인인 수용자의 의제는 서베이를 통해 조사하는 내용분석과 서베이가 결합된 연구들이 주를 이루었다. 최근에는 2차 수준의 의제설정이론 까지 등장하면서 여전히 가장 중요하고 많이 연구되고 있는 연구 중 하나이다.

참고문헌

안영민(2003) 신문매체의 월드와이드웹 게시판에 대한 의제설정기능 사례연구
이병혜(2005) 종이신문과 인터넷신문의 의제설정효과에 관한 연구
홍명신(1996) 신문 신세대 기사의 의제설정효과 연구
오미영 외(2005) 『커뮤니케이션 핵심 이론』커뮤니케이션 북스
구본권(2005) 『인터넷 언론의 게이트키핑 구조』 커뮤니케이션 북스

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