[기업분석]기술력을 가진 브랜드로서 `e-편한세상`의 브랜드전략

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소개글
[기업분석]기술력을 가진 브랜드로서 `e-편한세상`의 브랜드전략에 대한 자료입니다.
목차
AS-IS Analysis
Industry analysis
Status of Housing Industry
Brand in Housing Industry
Environment analysis
Consumer
Competitor
Company

Strategy
Strategy Step1. Creation of vision
Challenge in Market
Evaluation of current strategy
New Marketing goal
Strategy Step2. Implementation
LC Community
Information Village
Mass Customization
Big Brothers

Conclusion
Summary of strategy
expectation
본문내용
Status of Housing Industry
아파트 건설업계의 산업구조 분석

과거 국내아파트 시장의 주택공급의 부족으로 인해 공급자 중심
의 산업구조를 가지고 있었으며 건설업체는 차별화된 아파트공
급이나 마케팅에는 그다지 관심을 가지지 않았다.

주택보급률이 높아지고 재건축, 재개발 시장이 활성화되면서 산
업 구조가 소비자중심으로 바뀌고 있으며 이에 따라 건설업체들
은 브랜드도입 등을 통한 적극적 마케팅에 심혈을 기울이고 있다.

산업의 핵심요소
Key Success Factor
Location
Construction
Marketing

기존시장
신규입지의 확보 건설사(공급자) 중심
공사 원가 절감
분양공고 중심의 광고

현재시장
재건축, 재개발 시장의 급속한 팽창
소비자 중심
차별화된 제품의 공급
브랜드 마케팅

아파트 건설업계의 최근 트렌드 분석
Current Trend Analysis
아파트 건설업계의 핵심성공요소(KSF)
차별화된 제품(아파트)의 공급
소비자 중심으로 산업구조가 재편되어감에 따라 아파트 건설업체들은 소비자들의 기호에 맞는 차별화된 제품을 공급할 필요가 있다. 특히 재건축, 재개발 시장에서는 소비자들이 직접 조합을 구성해 시공사를 선정하기 때문에 경쟁사에 비해 차별화된 우위를 갖추는 것이 무엇보다 중요하다. 주거공간이라는 점에서 특별한 제품차별화를 이룬다는 것이 쉽지는 않지만 최근 고급마감재를 사용한 고급아파트의 등장이나 인터넷을 비롯한 다양한 정보서비스를 제공하는 아파트의 등장은 이러한 노력의 시도라고