소개글
[호텔광고홍보론] 신문기사 분석을 통한 호텔PR활동에 관한 연구 -조선, 동아, 한국, 국민일보를 중심으로에 대한 자료입니다.
목차
서 론
이론적 배경
호텔홍보의 필요성
호텔홍보에서 신문의 역할
신문사를 통한 호텔홍보활동 과정
연구 방법
모집단 및 자료선정 방법
분석항목의 구성 및 측정
연구 결과
보도주제 분석
관계설정대상에 분석
기사방향에 분석
신문기사를 통한 호텔 홍보효과 분석
결론
본문내용
서 론
마케팅 커뮤니케이션 수단
Publicity 기획된 뉴스로 나눌 수 있음
저렴한 비용으로 광범위한 이미지 전달가능
연구문제
주요 일간신문을 대상으로 한 분석에 따른 호텔의 홍보활동 파악
구체적 기사를 통한 PR효과 분석
호텔홍보의 특징 및 효과를 조사하여 호텔 경영에 있어서 홍보의 중요성을 인식
이론적 배경 호텔홍보의 필요성
호텔은 공중과의 신뢰, 우호적 이미지가 매우 중요
홍보활동을 통한 좋은 이미지 불행한 사태 피해 최소화, 부정적 연쇄파급효과 사전 차단
고객과의 지속적 신뢰관계 형성 구매, 재방문 유도
새로운 고객 유치에는 기존고객 유지비용의 5~6배 비용소모
고객은 제3자인 공중을 통해 얻은 간접적 이미지 더욱 신뢰
고객과의 대회관계 유지를 위한 홍보프로그램 필요