[기호학]화장품 광고에 대한 기호학적 분석

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레포트 > 사회계열
2004.02.24
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소개글

[기호학]화장품 광고에 대한 기호학적 분석에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 문제의식

Ⅱ. 이론적 논의

Ⅲ. 적용 및 분석

적용사례
① VOV 여성 화장품 TV광고
②VOV For Men 잡지광고
③빨간통 패니아 신문광고
④이자녹스 광고

본문내용

Ⅰ. 문제의식

오늘날 우리는 너무나 많은 생산 제품들의 홍수 속에 살고 있다. 어떤 제품이 어디에 사용되고 어디에 필요한지 광고가 없이는 전혀 알 수 없다. 그뿐 아니라 현대 사회는 제품을 생산하는 기업들 간의 경쟁심화와 함께 기술수준의 무한한 향상으로 제품 그 자체로는 기능면이나 품질, 디자인, 가격 면에서 별로 차이가 나지 않는다. 또한 소비자의 생활수준의 향상과 라이프스타일의 변화로 다양한 욕구가 이루어지게 되었고 이러한 다양한 욕구를 다양한 소비 행동으로 나타나서 상품의 다양화와 함께 커뮤니케이션의 과열 경쟁으로 치열한 광고 전을 불러일으키고 있다.
이 많은 제품들은 각각 자기를 표현할 수 있는 광고를 가지고 있다.이러한 광고는 수많은 기호로 구성되어 있다. 광고 속에서 보여지는 광고 상품, 광고에 등장하는 모델이나 소품, 광고에서 흐르는 음악이나 음향 효과, 광고에서 강조하는 메시지 등 모두가 기호들이다. 즉 광고는 희망을 상징하기 위해 비둘기를, 힘을 상징하기 위해 코뿔소를, 성을 상징하기 위해 나신의 젊은 여성 등의 기호 체계를 활용하며, 촬영 각도, 배경, 모델의 몸짓, 표정 등의 기호 요소들을 교묘하게 계산하여 광고 수용자에게 전달한다. 결국 광고는 영상 기호와 음성 기호, 그리고 언어 기호로 구성된 기호학적 텍스트인 셈이다.

#광고전략 #기호분석 #사회과학 #브랜드전략 #화장품광고

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