![[소비자행동론] 라이프스타일을 중심으로 본 한국인의 삶-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/16/15186-0001.gif)
![[소비자행동론] 라이프스타일을 중심으로 본 한국인의 삶-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/16/15186-0002.gif)
![[소비자행동론] 라이프스타일을 중심으로 본 한국인의 삶-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/16/15186-0003.gif)
![[소비자행동론] 라이프스타일을 중심으로 본 한국인의 삶-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/16/15186-0004.gif)
![[소비자행동론] 라이프스타일을 중심으로 본 한국인의 삶-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/16/15186-0005.gif)
![[소비자행동론] 라이프스타일을 중심으로 본 한국인의 삶-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/16/15186-0006.gif)
![[소비자행동론] 라이프스타일을 중심으로 본 한국인의 삶-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/16/15186-0007.gif)
![[소비자행동론] 라이프스타일을 중심으로 본 한국인의 삶-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/16/15186-0008.gif)
![[소비자행동론] 라이프스타일을 중심으로 본 한국인의 삶-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/16/15186-0009.gif)
![[소비자행동론] 라이프스타일을 중심으로 본 한국인의 삶-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/16/15186-0010.gif)
![[소비자행동론] 라이프스타일을 중심으로 본 한국인의 삶-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/16/15186-0011.gif)
![[소비자행동론] 라이프스타일을 중심으로 본 한국인의 삶-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/16/15186-0012.gif)
![[소비자행동론] 라이프스타일을 중심으로 본 한국인의 삶-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/16/15186-0013.gif)
![[소비자행동론] 라이프스타일을 중심으로 본 한국인의 삶-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/16/15186-0014.gif)
![[소비자행동론] 라이프스타일을 중심으로 본 한국인의 삶-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/16/15186-0015.gif)
![[소비자행동론] 라이프스타일을 중심으로 본 한국인의 삶-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/16/15186-0016.gif)
![[소비자행동론] 라이프스타일을 중심으로 본 한국인의 삶-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/16/15186-0017.gif)
![[소비자행동론] 라이프스타일을 중심으로 본 한국인의 삶-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/16/15186-0018.gif)
![[소비자행동론] 라이프스타일을 중심으로 본 한국인의 삶-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/16/15186-0019.gif)
분야
hwp1. 라이프스타일이 등장하게 된 배경
2. 라이프스타일에 대한 정의
3. 소비자 행동에 대한 라이프스타일의 영향
4. 라이프스타일의 구조
5. 라이프스타일 분석방법
6. 한국인의 라이프스타일의 유형
7. 유형별 라이프스타일에 따른 소비자 집단의 관심사와 시장세분화
II. 라이프 스타일을 통한 인터넷에서의
마케팅의 활용
1. 인터넷마케팅
2. 인터넷마케팅의 가치
3. 외식산업과 인터넷 마케팅
4. 라이프 스타일을 활용한 인터넷 마케팅의 활용 예
1)메뉴판닷컴
2)기타외식산업의 인터넷마케팅 : 전략 쿠폰 및 카드사와의 제휴
3)인터넷 길찾기
4)핸드폰 MSN
Ⅲ 개 성
1. 자아 개념 이론
2. 심리 분석적 이론
3. 사회 문화적 이론
4. 특성 이론
5. 브랜드 성격
6. 라이프 스타일과 심리 분석
7. 개성 변수의 한계
IV. 맺는 말
첫째, 소비자가 행하는 상품선택, 점포선택, 상표선택의 차이는 종래 인구통계적 요인 또는 사회경제적 요인에 의해 충분히 설명 될 것이라 여겨져 왔으나 최근의 소비자들의 의식과 행동이 더욱 복잡해짐에 따라 인구통계적 요인과 사회경제적 요인으로서는 설명하기에 불충분해졌다. 이렇게 소비자 행동에 대해 보다 유용한 설명원리를 필요로 하는 요청에 의하여 부각되는 것이 라이프스타일의 연구이다.
둘째, 마케팅 분야에서는 시장세분화의 견해가 완전히 정착되고 있다는 점이다. 기업활동은 불특정 다수의 대중시장을 목표로 해야 하며, 표적이 된 특정타입의 소비자 고객층의 특유한 욕구 및 기대에 합치하는 전략을 전개해야 한다는 것이 그 취지이다. 종래에는 주로 인구통계적 요인이나 사회경제적 요인 등이 소비자 유형분류의 기준으로서 사용되어 왔지만 이것들은 더 이상의 효과를 얻지 못함에 따라 보다 유효한 시장세분화기법으로 라이프스타일의 변수에 의한 세분화가 기대를 모으고 있다.
셋째, 기업환경의 변화를 탐색, 예측하려는 시도는 객관적인 경제지표 및 사회지표의 변동만을 향하고 있는 것은 아니다. 오히려 소비자 또는 생산자가 이러한 환경변화를 어떻게 생활의식 및 소비태도를 형성하고 있는가로 향해지고 있다. 즉, 시장의 변화를 구매의식 및 구매상태의 변화로서 파악하고 있다. 이러한 입장에서 보통 사회적 경향분석 또는 라이프스타일 추세분석이라고 하며, 사람들의 가치관 및 생화양식의 변화를 새로운 라이프스타일 형성과 확대라는 관점에서부터 거시적인 차원으로 분석하려는 것이다.
미래형 E 마케팅 / 김정구 / 영진 biz.com / 제5장 온라인 소비자 행동 분석 및 이해
인터넷마케팅원론 / 안광호, 김상용, 김주영/ 법문사 /제5장 인터넷 환경에서의 소비자
인터넷 쇼핑몰 사용자의 소비자 만족에 관한 연구 :온·오프라인 병행 쇼핑몰과 순수 온라인 쇼핑몰 사용자 비교 연구/곽용환 2002년 연세대 경영정보대학원
인터넷사용자의 라이프스타일에 따른 정보탐색 및 구매결정에 관한 연구/민성기
청주대대학원 2002년
라이프스타일에 따른 청량음료업계의 마케팅전략에 관한 실증연구/김종관
건국대경영대학원 2002년
멀티타겟팅 광고의 표현유형과 소구내용에 관한 연구 :IT제품의 인쇄광고를 중심으로/이상국 서울: 홍익대 광고홍보대학원, 2001년
현대마케팅론 유필화 김용준 한상만 2001년
