![[조사방법론] 월드컵 특수를 이용한 SKT와 KTF의 기업 이미지 광고의 효과-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/154/153794-0001.gif)
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![[조사방법론] 월드컵 특수를 이용한 SKT와 KTF의 기업 이미지 광고의 효과-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/154/153794-0004.gif)
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![[조사방법론] 월드컵 특수를 이용한 SKT와 KTF의 기업 이미지 광고의 효과-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/154/153794-0008.gif)
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![[조사방법론] 월드컵 특수를 이용한 SKT와 KTF의 기업 이미지 광고의 효과-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/154/153794-0020.gif)
분야
hwp1. 연구제목 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 1
2. 연구배경 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 1
3. 연구목적 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 1
4. 이론적 논의 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 2
(1) 관련이론
(2) 기존연구조사
5. 가설 설정과 조작적 정의 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 4
(1) 가설
(2) 조작적 정의
6. 연구 설계 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 6
(1) 연구 설계
(2) 내적 타당도 저해요인 및 대처방법
(3) 내외적 타당도 관련 예상 저해요인 및 대처방법
(4) 외적 타당도 관련 예상 저해요인 및 대처방법
7. 측정방법 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 12
(1) 변인 별 측정수준 및 척도의 설명
(2) 측정의 신뢰도 검사법 및 설명
(3) 측정의 타당도 검사법 및 설명
8. 표집 방법 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 15
9. 자료수집방법 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 16
(1) 자료수집 방법 및 이유
(2) 구체적인 자료수집 절차
2006년 월드컵을 이용한 SKT와 KTF의 기업 이미지 광고 효과
2. 연구배경
요즘은 이미지 경쟁시대라고 불러도 좋을 만큼 기업들의 치열한 경쟁의 주무기는 기업 이미지이다. 게다가 기업 이미지의 쇄신에 있어서 스포츠 이벤트만큼 기업의 광고, 홍보 효과가 강하고, 독특한 수단은 드물다. 특히 월드컵은 정치, 경제, 사회문화 차이를 초월해서 지구촌 사람들을 열광시키기에 더욱 그러하다. 그렇기 때문에 월드컵 효과를 노리는 기업들 사이에 경쟁은 매우 치열할 수밖에 없다. 월드컵은 단일 종목으로서는 유일하게 전 세계에 중계되며 한달이라는 기간동안 집중적인 관심을 받는 스포츠 이벤트로써 우리는 이미 지난 2002년 월드컵에서 한국대표팀이 보여준 선전으로 인해 한국의 인지도가 상승과 그에 따른 26조원 정도의 직·간접적 경제효과를 눈으로 확인했다. 그로 인해 2002년 한․일 월드컵을 기점으로 기업들이 월드컵을 어떻게 효과적으로 이용하느냐에 따라 기업의 미래가 운명지어질 수도 있다고 생각하게 되었고 스포츠 관련 광고나 스폰서십 등을 통한 마케팅에 기업의 사활을 거는 양상이 보여지고 있다.
이런 가운데 2006년 독일월드컵이 한 달 앞으로 다가왔다. 이 시점에서 현재 우리나라의 대표적 이동통신 회사인 SKT와 KTF가 월드컵을 의식한 기업 이미지 광고를 방송하고 있다. 이 두 회사는 2002년에도 월드컵을 이용한 광고를 제작한 경험이 있는데 당시에는 붉은악마와 손을 잡았던 SKT가 2002 한․일 월드컵 공식 후원업체였던 KTF를 제치고 기업 이미지 개선에 효과를 거둔 전적이 있다. 그러나 2006년 독일 월드컵을 앞두고 붉은 악마는 2002년과 달리 KTF와 협력하게 되었으며, SKT는 서울 광장에서 응원을 하고 홍보를 할 수 있는 기회를 얻게 됨에 따라 두 통신회사의 마케팅이 변화하고 있다.
이러한 관점에서 두 이동통신사의 월드컵 특수를 이용한 광고는 단순히 자사의 핸드폰을 팔겠다는 마케팅 수단으로서의 역할뿐만 아니라, 월드컵으로 인해 발생되는 사회적인 현상과 결합하여 실제 기업 이미지 자체를 변화시키겠다는 의지로서의 광고라 할 수 있다. 따라서 본 발표조는 2002년과는 달라진 스폰서 협력관계와 2006년 독일 월드컵이라는 시의적 배경에 따라 본 주제를 정하는 바이다. 또한 2006년 월드컵을 맞이하며 붉은 악마와 손을 잡은 KTF와 박지성, 이영표를 내세워 애국심을 강조한 SKT의 광고를 비교하여 두 회사의 광고가 일반 대학생들에게 기업 이미지 상승에 어느 정도의 효과를 거두고 있는지 살펴보고자 한다.
