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레포트 > 경제경영계열

[소비자행동론]BEANPOLE 마케팅전략과 소비자행동조사

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레포트 > 경제경영계열
2007.04.12
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소개글

[소비자행동론]BEANPOLE 마케팅전략과 소비자행동조사에 대한 자료입니다.

1. 연구 목적/연구 배경
1) 브랜드이미지 제고
2) 브랜드선호도 조사
3) 빈폴에 대한 지각도 조사
4) 구매자의 속성조사

2. 환경분석
1) SWOT분석
2) 매출현황

3. 조사 방법
1. FGI
2. Depth
3. 설문지
4. 길거리인터뷰
5. 매장 조사

4. 조사 진행 과정

5. 통계를 통한 자료 분석
1) 설문조사결과 1/2/3/4
2) 구매자들의 브랜드만족도 1/2
3) 의류품 구매의사 결정
4) 수단-목적 연결모형

6. 분석 결과 정리 및 평가, 개선점
1) 자료평가 분석 1
2) 자료평가 분석 2

7. 분석결과를 통한 마케팅 시사점 도출

본문내용

소비자 반응 조사방법

1. F.G.I interview

의류에 대한 지식이 있는 구매자들을 대상으로 6-7명 정도를 모아서 실시평가 기준과 질문자가 원하는 속성들을 얻을 수 있었다

2. Depth interview
조사자와 응답자간의 1대1 대면접촉에 의해 조사주제에 관한 응답자들의 잠재된 동기, 신념, 태도 등을 발견

3. 설문지법

노출된 정보의 여러 원천들이 제품을 결정하는데 있어 얼마나 효과를 미치는지 설문조사4. 길거리 interview
비체계적이고 자연스러운 분위기 속에서 조사목적과 관련한 대화를 유도하여 응답자들이 자유롭게 의사를 표시

4. 매장조사

매장을 방문하여 정보를 얻고자 했으나 비협조로 인하여 매장 디스플레이와 분위기파악 밖에 하지 못하였다

* 관련 이미지화일 및 분석자료 다수 수록하였습니다.

하고 싶은 말

본 자료는 연세대학교 경영대학 [소비자행동론]수업 기말과제로 발표하여 교수님과 학생들에게 큰 호응을 얻었던 리포트입니다. 폴로와 함께 트레디셔널 의류브랜드로 잘 알려진 빈폴을 브랜드 조사아이템으로 선정하여 약 3개월동안의 프로젝트 기간동안 설문조사/인터뷰/매장조사 등을 바탕으로 자료를 수집하여 소비자만족도 및 브랜드 이미지 조사를 하여 마케팅 시사점을 도출하였습니다.
또하나, 화면구성에도 많은 신경을 써서 깔끔하고 세련된 템플릿으로 한층 발표효과를 극대화하였습니다. 많은 도움 되시길 바랍니다.
물론 성적은 A+이었습니다.

#빈폴 #빈폴마케팅 #소비자행동 #빈폴마케팅 #브랜드마케팅

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