분야
hwp1. 현재 딤채 김치냉장고의 문제점
1) 제품기술의 문제점
2) 시장에서의 문제점
2. 우리의 선택
Ⅱ. 본론
1. 일본의 전반적 개황
1) 국가 개요
2) 경제적 현황
3) 정치적 현황
4) 문화적 현황
5) 법률적 현황
2. 목표 시장 분석
1) 시장세분화
2) 타켓팅
3) 해외 경쟁업체 분석
4) 포지셔닝
5) SWOT 분석
Ⅲ. 결론
1. 우리조의 최종 마케팅 전략
1) 마케팅 목표
2) 제품 전략
3) 가격전략
* 참고자료
1. 현재 딤채 김치냉장고의 문제점
1) 제품 기술의 문제점
ⅰ)직냉식 냉장고 (딤채) :
김치를 꺼내는 문제점 : 현재 김치냉장고 딤채의 경우 위에서 여는 뚜껑식(상부개폐식)입니다. 뚜껑식은 문을 열었을 때 냉기(따뜻한 공기보다 찬 공기가 무거움으로)가 아래쪽에 모여 있기 때문에 냉기 손실이 적습니다. 오래 보관하거나 김치맛을 위해서라면 서랍식보다는 뚜껑식이 좋다는 장점이 있습니다. 하지만 장기보관에 좋지만 아래쪽 김치통을 꺼내려면 위쪽을 모두 들어내야 하기 때문에 불편합니다.
ⅱ)성에가 끼는 문제점 : 또한 최근 많이 지적되고 있는 딤채의 단점으로는 성에가 많이 낀다는 것입니다.
성에가 많이 낌으로써 소비자들이 물끼를 닦아내어 주어야 하는 불편이 있습니다.
* 요약하면 제품기술은 현재 한계에 다다르고 있고 소비자의 욕구에 누가 충실히 제품을 반영하는가에 승패가 좌우 될 것이다.
2) 시장에서의 문제점
현재 김치냉장고의 시장은 포화상태에 이르렀으며 제품기술에는 별 차이가 없다는 것을 앞에서도 말한 바가 있다. 그리고 딤채의 시장점유율도 대기업의 자금력에 의해서 점점 밀리고 있는 실태이고 2006년에는 점유율마저 2,3위로 내려가 있는 실정이다. 다시 말해 국내시장에서는 더 이상의 매력이 없다고 생각하여 우리 조는 이렇게 한번 전략을 추진해 보았다.
한국무역협회(www.kita.net) 국가DB 일본
위니아만도 홈페이지(www.winiamando.com)
농수산물유통공사 홈페이지(www.at.or.kr)
재외동포재단(www.okf.or.kr)
김치박물관(www.kimchimuseum.co.kr)
일본 총무성 통계국(www.soumu.go.jp)인구자료
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김치냉장고,맞춤형냉장고시장및제품분석 : (주)알앤디비즈 2003.03.05
김치의 발효와 식품과학 : 도서출판 효일 2004.06.10
그 외 각종 신문 자료 활용
