분야
hwp2. 본 론 (1)- 설문조사와 인터뷰
가. 이미지와 실재에 관한 설문(1차-서울여대)
나. 서울여대 언론영상학과 주창윤 교수님 인터뷰
다. 이미지광고에 대한 설문(2차-일반인 60명 대상)
라. A&D(트램 ST) 광고 사진 디렉터 김철민 씨 인터뷰
3. 본 론 (2)
가. 이미지 광고의 영향력(영화포스터 관련)
나. 이미지 조작을 통한 정치여론의 형성
4. 결 론
1. 서론
우리는 의도적이든 비의도적이든 간에 일상 속에서 수백 혹은 수천의 광고물을 접하면서 살아가고 있다. 재미있는 프로그램을 보기 위해서 텔레비전을 켜도 적어도 몇 분 동안은 CF광고를 참고 보아야하며, 특정한 뉴스나 사건을 검토하기 위해 신문을 펴보아도 지면의 약 절반 이상이 광고물로 채워져 있는 것을 볼 수 있다. 그밖에 잡지, 라디오는 물론 심지어 거리를 지나면서도 큰 건물이나 도로, 산 등지에 세워놓은 옥외간판에서 광고물들을 우연치 않게 접하게 된다. 이처럼 광고는 이제 공기나 물처럼 우리가 생활하는 환경의 일부로 자리 매김을 했으며, 긍정적이든 부정적이든 경제, 사회, 문화 및 교육에 상당한 영향을 주는 요인이 되었다.
광고들은 하나의 이미지로써 실재를 표현, 반영하기도 하지만 엄연히 실재와는 다른 존재이다. 분명 현실(실재)과 이미지의 관계가 항상 동일한 상태에서 광고가 나오는 것은 아니다. 그렇지만 현대 시대는 이미지의 시대라는 말로 표현될 만큼, 사물에 내재된 가치와 능력보다 즉흥적으로 보여 지는 이미지가 더욱 주목을 받는 시대이다. 즉 현대 사회는 잠재된 가치보다 보여 지는 이미지를 통해서 더 실재 같은 진실을 투영하고 인기를 얻게 된다고 볼 수 있다.
그렇다면 우리는 이렇게 실재만큼 중요한 가치를 지니게 된 이미지들을 만들어내고, 받아들이는 것에 대해 어떠한 해석을 가져야 할까?
현실(실재)을 이미지 안에 옮겨놓을 때 어떻게 옮겨놓느냐에 따라 현실과 밀접할 수도, 재해석될 수도 있다. 즉 이미지는 “어떻게 만들어지느냐”가 중요하다.
수많은 광고 속에서 광고주들은 자신의 광고를 다른 광고에 비해 소비자의 눈에 더욱 잘 띄게 하기 위해서 갖은 수단을 동원하고 있다. 수억 원을 들여 인기 모델을 자사의 광고 모델로 끌어들이는 것이 이제는 전부가 아닌 시대가 되었다. 광고 모델도 중요하지만 그에 못지 않게 광고의 컨셉 이라는 것이 중요하게 되었다. 어느 순간부터 사람들은 단순히 자사 상품의 장점을 일일이 나열하는 광고에는 싫증을 내기 시작했다. 그래서 광고주들은 광고의 목적을 정보의 제공이 아닌 이미지 제공으로 전환하였고, 요즈음 쏟아져 나오는 광고들을 보면 다수의 광고가 이미지 광고이다.
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