[사회문화]NGO의 마케팅·홍보전략-기아대책기구와 굿네이버스 비교분석-

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레포트 > 사회계열
2003.10.04
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소개글

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Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론

1. 사업의 분화
2. 참여방법의 다양화
3. 홍보대사의 활동
4. 캠페인 활동
Ⅲ. 결론

본문내용

앞에서도 설명한 바 있듯이 비영리조직의 마케팅 개념 도입은 이미 보편적인 것이 되었고 이러한 마케팅의 효과적인 전략은 우리 사회 내에 기부문화를 정착시키는 데에 큰 몫을 할 수 있을 것이다. 사람들이 기부를 하게 되는 요인의 3가지 조건이 있는데 첫째는 기관과의 특별한 '관계'이다 대부분의 개인적인 관계는 기부를 결정하는데 가장 큰 요인으로 작용을 한다. 그렇기 때문에 조직과 특별한 관계를 맺고 적극적으로 또 지속적으로 모금활동에 참여하도록 유도하면 더욱 효과가 크리라 생각된다. 조직에 대한 자부심을 가질 수 있도록 해주고 나의 기부로 더 나은 미래가 있다는 것을 알게끔 전략을 세움이 필요하다. 둘째는 기관에서 하고 있는 사업에 대한 관심이다. '관계'가 기부의 정서적인 조건이라고 하면 '관심'은 기부의 지적조건이라고 할 수 있다. 사람들은 정서적인 관계없이도 그 기관의 소명과 사업에 관심을 가질 수 있다. 대학을 다녀보지 못한 노인이 평생 모은 돈을 대학에 기부하는 것을 보고 못 배운 한 때문이라고 하지만 그 이면에는 교육의 가치에 대한 신념과 관심이 있기 때문이다. 최근에는 해외·국내 원조단체에 유산을 기부하는 사람들이 늘고 있다

#시민운동 #시민참여 #비정부기구

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