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분야
hwpⅡ. 본론
1. 이론적 배경
2. 태국의 관광산업 현황분석
3. 태국의 PR 사례
Ⅲ. 결론 및 시사점
Ⅳ. 참고문헌
바야흐로 PR의 시대이다. 넘쳐나는 광고에 못지않게 기업은 다양한 루트를 통해서 PR프로그램을 진행시키고 있고, 국가차원에서의 PR도 상당한 수준으로 진행되고 있다. 또한, 개인PR이라는 단어가 낯설지 않을 정도로 현대 사회에서 PR의 중요성은 날로 증가되고 있다. PR의 중요성 증가에는 광고가 갖고 있는 매력 못지않게, 아니 그보다 더 큰 가치를 PR이 지녔기 때문일 것이다. 굳이 예를 들자면 PR이 갖는 신빙성은 광고의 그것에 견주어 봤을 때 그 빛을 더한다고 말할 수 있을 것이다. 소비자에게 제품이나 서비스를 팔기 위해 대중매체를 통해 메시지를 전달하는 광고나 대중에게 조직이나 개인의 이념, 주장을 전파하는 선전 등에 비해 PR은 조직이 공중들과 우호적 관계를 맺기 위해 벌이는 쌍방적 커뮤니케이션활동으로 다수 공중에 미치는 파급효과는 광고 못지않은 효과를 거둘 것으로 생각되어 PR분석을 이번 연구과제의 목표로 삼았다.
이번 연구는 앞에서 살펴 본 PR의 개념을 바탕으로 태국의 관광 PR을 조사하려 한다. 태국은 축제와 음식의 나라로 잘 알려져 있다. 뿐만 아니라, 아시아 관광시장에서 4위권을 유지하는 관광대국으로 GDP의 상당부분을 관광으로 충당하고 있을 만큼 관광의 비중이 큰 나라이기도 하다. 태국은 그만큼 관광을 하나의 산업으로 인식하고 적극 육성하고 있어, 그들의 관광 PR사례분석을 통해 어떻게 관광산업을 바라보고, 어떤 프로그램으로 관광산업을 이끌고 있는지 알아보고자 한다. 그리하여 현재 태국에서 중점적으로 육성하고 있는 관광상품 분야인 축제, 어메이징 타일랜드 그랜드 세일, 의료관광서비스 분야, 엘리트카드제도 등에 대한 PR사례를 분석하여 태국 관광산업의 현주소와 향후 발전방향에 대해 검토해 보고, 우리나라의 관광산업 발전을 위한 모범적인 PR사례를 발굴하여 국내 관광산업의 발전 방향을 모색하는데 연구의 초점을 두었다.
이 연구의 진행과정은 PR의 이론적 배경 설명 및 태국 관광 산업의 현황 분석을 하고 구체적 관광PR사례를 선정하여 그에 따라 1단계 문제 규명 및 상황분석, 2단계 목표 및 공중설정, 3단계 프로그램 기획 및 커뮤니케이션, 4단계 PR프로그램 평가를 거쳐 결론 및 시사점을 도출하는 형태로 진행하였다.
김주환, (2004), “PR의 이론과 실제”
태국 관광청, (2006), “2007년 마케팅 기본전략 발표 ”
한국관광공사, (2007), “2007년 2월 관광시장동향”
손성호, 기업강고에 의한 기업이미지 형성에 관하여, 경희대학교 대학원 경영학과 석사 논문, 1996.
이한영, 광고커뮤니케이션이 소비자 행동에 미치는 영향에 대한 연구, 석사학위논문, 영남대학교 대학원, 1991
한국관광공사 홈페이지 (http://www.knto.or.kr/)
한국경제신문 홈페이지 (http://www.hankyung.com/)
동아일보 홈페이지 (http://www.donga.com/)
태국관광청 홈페이지 (http://www.visitthailand.or.kr/)
