[마케팅]이플립 PR 활동 사례 연구를 통한 Hutton의 3I 이론 적용
레포트 > 경제경영계열 | 등록일자 : 2004.04.14    hwp  |  15 page  |  1,600원  |  적립금 : 48원 (구매자료 3% 적립)

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소개글
[마케팅]이플립 PR 활동 사례 연구를 통한 Hutton의 3I 이론 적용에 대한 자료입니다.
 
 
목차
Ⅰ. 서 론......................................................................................3

Ⅱ. 상황 분석.................................................................................4
1. 시장 분석
2. 제품 분석
3. 소비자 분석

Ⅲ. 조직 선정 이유........................................................................6

Ⅳ. PR 부서의 역할.......................................................................6
1. 이플립 조직도
2. PR 활동 진행 및 PR 부서의 역할

Ⅴ. PR 사례 및 3I 이론의 적용....................................................7
1. 연구의 방법 및 절차
2. PR 사례를 통한 이론의 적용

Ⅵ. PR 수행 결과..........................................................................14
1. 마케팅 측면의 평가
2. PR 활동의 장, 단점

Ⅶ. 결 론........................................................................................15
 
 
본문내용
Ⅰ. 서 론
(1) 뷰티의 개념적 이해
세계적인 피부, 목욕 용품 전문업체인 바디샵(Body Shop)의 CEO Anita Roddick는 사회운동의 차원에서 뷰티에 대한 인식변화를 주창했다. 그녀는 진정한 아름다움이란 바로 유머와 정열, 활기와 상상력, 에너지와 실천력 그리고 용기의 결합체리며 아름다움이라는 것을 개개인의 독특한 면으로 이해하며 자기 안에서 아름다움을 찾고 표현할 때 비로소 우리는 스스로에 대한 자신감과 긍지를 갖게 될 것이 라고 얘기하였다. 한국에서도 이미 뷰티는 주관적인 개념으로 변천하고 있는 중이다. 예전의 한국의 아름다운 여성상은 보편적으로 '고루하고 인내심이 많은 어머니상'으로서 자리잡아 왔으나 오늘날 이상적인 아름다운 한국의 여성상은 '활달하고 자기주장이 강하며 개방적인 여성' 으로 개인적으로 인식의 편차가 심하다는 것이 주요한 특징이라고 하겠다. 이러한 미적 성질을 강조하는 경향은 오늘날의 '생활의 환경'에서 비롯된다고 하겠다. 인터넷으로 상징되는 IT 문명이 확산되면서 인간이 기계에 예속되고 무미건조한 생활에 빠지는 경향이 있으며, 고상하고 심미적 취향이 그 탈출구를 제공하게 된 것이다.
(2) 뷰티 시장의 가속화 요인
이에 우리는 변화되고 있는 뷰티에 대한 개념적 이해를 바탕으로 2001년 기준 26조라는 어마어마하게 넓은 국내의 뷰티 시장 중 화장품 시장의 바디제품의 새로운 벤처기업인 '이플립'의 창의적이고 개성 있는 PR활동을 알아보고 PR론 수업시간을 통해 학습한 Hutton의 3I이론의 적용을 통해 보다 구체적이고 실제적인 학습의 효과를 거두려고 한다.
 
 
바디샵, 뷰티시장, 화장품산업, 바디케어, pr
 
 
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