광고의 긍정적기능과 부정적기능
분야
doc광고의 긍정적 기능
1. 경제적 기능
2.사회·문화적 기능
3.소비문화적 기능
4.마케팅 기능
5. 커뮤니케이션 기능
광고의 부정적 기능
1. 경제적 역기능
2. 사회문화적 악영향
3. 광고의 과장 혹은 허위성
4. 불쾌감 유발
광고의 개념
광고(advertising)란 글자 그대로 "널리 알린다"는 의미를 내포하고 있다.
즉 광고는 누군가에게 무엇인가를 알리는 행위로 이해할 수 있다. 본래 advertising의 어원은 라틴어의 'ad vertere' 에서 유래한 것인데, 이는 "마음을 어디로 향하게 한다" 라는 의미를 갖고 있다. 따라서 '제품에 대한 마음을 소비자한테 기울도록' 하는 일련의 과정인 셈이다.
광고의 긍정적 기능
1. 경제적 기능
광고는 자본주의 원리인 대량생산, 대량 소비를 촉진한다. 즉 상품의 가격을 내리고 생산비를 낮추는 것은 물론 새로운 구매활동을 유발시킴으로써 경제를 활성화시키는 기능을 말한다. 이런 경제적 기능은 광고의 가장 기본적이고 중요한 기능이다. 또한 기업 간의 건전한 경쟁을 유도하여 새로운 상품을 위한 시장을 확대하고 더 좋은 품질의 상품이 나오도록 한다.
2. 사회•문화적 기능
광고를 통해 제품에 대해 적절한 가치관을 갖게 되며, 현대인의 내부 의식에 존재하는 감정, 태도, 신념 등을 사회화할 수 있다. 또한 광고는 새로운 문화와 오락을 제공함으로써 소비자의 생활 수준이나 삶의 질을 높여주고, 이로 인해 사회적 가치관이나 태도를 바꾸고 변화시키는 기능까지도 수행한다. 주 수입원의 90%이상을 광고를 통해 얻고 있는 대중매체의 발전의 견인차 역할도 수행하고 있다.
3. 소비문화적 기능
광고를 통해 소비자는 상품의 구입여부를 결정한다. 이는 소비자가 상품 또는 서비스를 즐길 수 있도록 도와주는 것이다. 또 직접 즐기는 데에 관여하는 것뿐만 아니라, 그 광고 자체에 흥미를 느끼게 하여 광고를 보는 소비자에게 또 다른 즐거움을 선사한다. 옛 기억을 떠올리게 하는 향수 광고는 소비자와 소비자의 과거를 연결시켜주는 매개체가 되기도 한다
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