[대중매체]언어와 문화 - 광고언어의 개념과 광고언어 사용기법 및 사례

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소개글
[대중매체]언어와 문화 - 광고언어의 개념과 광고언어 사용기법 및 사례에 대한 자료입니다.
목차
I. 광고언어의 개요
1. 광고언어의 개념
2. 광고언어의 기능
3. 광고언어의 일반적 특징

II. 광고의 분류에 따른 광고언어의 사례
1. 광고의 형태에 따른 분류
2. 소구 스타일에 따른 분류
3. 광고 매체에 따른 분류

III. 광고언어 사용기법 및 사례
1. 음성/ 음운론적 기법
(1) 소리의 반복기법
(2) 동음 또는 유사음 활용
(3) 음운교체, 음운첨가, 음운대체
2. 통사론적 기법
(1) 문장의 종류에 따른 기법
(2) 비문법적 단어사용
(3) 대구· 대조를 활용
(4) 외래어와 한국어의 조합
(5) 문장구조의 파괴
3. 의미론적 기법 (수사적 기법)
(1) 중의법 (2) 반복법/ 생략법
(3) 강조법 (4) 반어법/역설법
(5) 비유법 (6) 의성법과 의태법
(7) 우화법과 풍유법 (8) 제유법과 환유법
4. 관용적 표현을 활용한 기법
5. 사회언어학적 기법
(1) 방언 활용 (2) 은어, 비어 활용

IV. 광고의 언어적 역기능
1. 외래어의 남용
2. 유행어의 사용
3. 선정적 표현 언어의 사용
4. 은어/비속어의 사용
5. 비문법적 표현

V. 광고언어의 효과와 책임
1. 내용면
2. 형식면
본문내용
광고란 무엇인가

넓을 광(廣), 알릴 고(告) 즉, 널리 알린다'라는 뜻.
일반적으로 상업적인 목적에 따라 판촉을 위해 메시지를 광범위하게 전달하는 수단

광고언어란 무엇인가

광고 용어로서는 카피(copy)라고 지칭
① 광고 본문을 가리키는 경우
② 캐치프레이즈 (독립된 표어; 슬로건)와 서브타이틀 등을 포함하는 경우
③ 일러스트레이션 ·레이아웃 ·로고타입(상표) 등을 포괄한 일체의 광고원고
등으로 해석

설득적 의사소통 기능
John Wright의 정의
"광고란 매스커뮤니케이션 미디어를 통한 통제된 명시적 정보 및 설득이다. "
설득적 의사소통이란 결국 어떤 한 개인이나 집단이 다른 사람(수용자)의 태도를 변용
시키기 위해 주로 언어적인 자극(message)을 전달하는 과정.
광고언어는 한 개인이 커뮤니케이션 자극을 통해 다른 사람의 태도를 변용시키는 것을
목적으로 하는 ‘설득(persuasion)'이라는 커뮤니케이션 현상으로 간주할 수 있다.


3. 광고언어의 일반적 특징
압축되고 기발해야 한 언어를 사용한다.
광고 언어는 사실보다 다소 과장된 글이다
광고 언어는 인간의 욕구를 이용한 메시지이다.
오래도록 기억할 수 있는 언어여야만 한다.
신뢰감을 줄 수 있는 언어여야 한다.


참고문헌
* 주요 참고 문헌
이현우(1998), , 커뮤니케이션북스
김정현(2002), 춘계광고학세미나
구명철(2001), 광고학보 봄 제3-1호
이기정·한문섭 (1999), 광고학보 봄 제1-1호
장경선(1997), 상암기획연구논문집
장경선 1996), < 광고카피의 언어학적 분석 - 인쇄 광고를 중심으로 > 상암기획연구논문집
박갑수(1994), 대홍커뮤니케이션즈
* 참고 인터넷 사이트
광고정보센터 http://www.adic.co.kr/
한국언론학회 http://www.ksjcs.or.kr/
한국광고학회 http://www.koads.or.kr/
한국광고홍보학회 http://kadpr.or.kr/4publish/41_html/41_2_1.htm
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