[마케팅] 스토리텔링마케팅

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레포트 > 경제경영계열
2008.02.27
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스토리텔링 마케팅(Storytelling Marketing)

소개글

[마케팅] 스토리텔링마케팅에 대한 자료입니다.

1. 스토리텔링 마케팅 선정동기

2. 사례

3. 스토리텔링 마케팅의 효과

4. 스토리텔링 마케팅의 문제점

5. 스토리텔링 마케팅의 활용 및 개선 방안

6. 스토리텔링 마케팅 전망

7. 스토리텔링 마케팅을 잘하기 위한 KEY POINT

본문내용

1. 스토리텔링 마케팅 선정동기
요즘 TV를 보면 스토리텔링 마케팅 기법을 사용한 광고를 쉽게 찾아 볼 수 있다. 우리는 이러한 광고들에 자연스레 눈을 돌리게 된다. 각박한 생활을 하고 있는 현대인들에게 따뜻하고 인간미 넘치는 이야기 혹은 내 이야기 일수도 있는 일상적인 이야기에 관심을 기울이는 것은 어쩌면 당연할지도 모른다. 눈코 뜰 새 없이 하루하루를 살아가다보면 따뜻한 감성에 메말라 있는 현대인들은 감성을 자극하는 이야기가 담긴 광고를 보면서 자연스레 그 갈증을 해소하고 갈구한다.
이렇듯 시대가 더욱 각박해질수록 사람들은 이야기가 있는 상품에 열광하며 이야기가 들어있는 공간을 향유한다. 모든 것이 부족했던 시절에는 상품 그 자체가 소비자의 관심의 대상이었고 따라서 기업은 품질과 가격의 차별화에만 힘을 썼다. 하지만 오늘날은 점점 다양한 상품이 쏟아져 나오고 기업 간 경쟁이 심화되면서 품질과 가격만으로는 소비자에게 다가갈 수 없는 시대가 되었다. 소비자들은 일반적인 상품보다는 꿈과 감성을 만족 시켜 주는 이야기가 담긴 상품을 원한다. 삭막한 현대를 살아가는 우리에게 딱딱하고 상업적인 기존 마케팅 기법은 지루하기만 할 뿐이다. 감성이 절실히 필요한 우리에게 기존의 광고에서 벗어나 새롭게 소비자에게 어필할 수 있는 방법으로 진화하고 있는 스토리텔링 마케팅 기법에 대해 알아보고자 한다.

참고문헌

매일 경제
http://news.mk.co.kr/news_forward.php?no=528263&year=2007
전자 신문
http://www.etnews.co.kr/news/detail.html?id=200709270114
헤럴드 생생뉴스
http://www.heraldbiz.com/SITE/data/html_dir/2007/09/20/200709200288.asp
성공하는 사람들의 7가지 습관
http://home.freechal.com/7habits
블로그
http://blog.empas.com/gozangs/22762983
카페 ‘마케팅 타워’
http://cafe.naver.com/marketingtower
드림 소사이어티 / 롤프 옌센 / 리드리드 출판

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