[귀족 스포츠의 이해] 귀족 스포츠의 이해

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소개글
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목차
Ⅰ. 귀족 스포츠
1.귀족이란?
2.신흥 귀족문화

Ⅱ. 귀족 스포츠의 종류
1.승마
2.요트
3.항공 스포츠
4.골프
5.테니스

Ⅲ.귀족스포츠의 종목별 대중화 추이
1. On-line 대중화 추이
2. 귀족스포츠 대중화 Cycle

Ⅳ. 귀족스포츠 시장 전망
1. 한국의 레저시장규모 및 전망
2. 레저비 지출의 양극화 현상 심화
3. 레저스포츠 관련 변화 내용
4. 귀족스포츠 시장 전망

Ⅴ.결론


본문내용
귀족스포츠로는 전통적으로 승마, 요트, 사냥, 골프, 테니스, 스키 등을 얘기 할수 있는데, 최근 신흥 부유층이 즐기는 레저스포츠는 위에서의 설문 내용과 같이스키, 테니스, 골프순으로 많이 대중화 되어, 실제로는 승마, 요트, 경비행기 및대중화 단계인 골프를 꼽을 수 있다
경제용어로서 마케팅은 기업의 목표시장이 되는 소비자의 필요와 욕구를 파악하여 소비 자가 바라는 만족스러운 제품이나 서비스를 보다 효율적으로 제공하여 기업의 목적을 달성 시키는 행위또는 서로의 필요와 욕구를 찾아 교환을 해주는 과정등을 지칭한다. 스포츠 마케팅의 정의도 경제용어로서의 언급된 마케팅의 범주를 벗어나지는 않을 것이다.

단지 스포츠라는 매개를 통하여 필요와 욕구를 찾아 교환해 주는 과정이라고 정의 할 수 있 다. 스포츠 마케팅은 유형이든 무형이든 스포츠 그 자체를 상품화시키는 것이고 스포츠 자 체가 상품이기도 하다.

스포츠 마케팅은 일반 경영 마케팅과 같이 원론적 입장과 관리론적 입장을 갖는다. 즉 스 포츠 산업의 사회 경제적 측면과 원리를 고려한 스포츠 마케팅원론과 개별 경제적 마케팅활 동과 원리의 실제적 적용을 강조한 스포츠 마케팅 관리론의 그 두 가지 입장이다. 원론적 스포츠 마케팅은 스포츠 소비자의 욕구 충족과 장기적 복지 증진에 기여하고 스포츠 산업 각 부문에 해당하는 스포츠 생산자 혹은 조직의 목적을 달성하기 위해 스포츠 제품이나 서 비스의 교환과 관련된 모든 활동으로 정의 된다.
이는 스포츠 산업의 사회 경제적 측면에서 의 거시적 마케팅 활동을 의미한다. 스포츠 마케팅관리는 스포츠 생산자가 스포츠 제품이나 서비스를 통하여 스포츠 소비자의 옥구를 만족시킬 수 있도록 상호교환을 조장하는 아이디 어 재화 및 서어비스의 개념, 가격설정 촉진 및 유통경로를 계획하고 실행하는 경영 과정이 다. 이 정의는 스포츠 산업의 개별 경제적 측면과 실제적 측면을 고려한 미시적 입장이다 즉 스포츠 마케팅은 소비자가 일반 대중인 스포츠의 마케팅과 소비자가 주로 기업인 스포츠 를 이용한 마케팅을 원론적 관리론적 마케팅 입장에서 스포츠산업에 적용하려는 것이다. 스포츠 시장의 가장 큰 특징은 최종소비자가 스포츠 팬과 스폰서라는 두 가지 형태로 나누 어져 있다는 점이다. 일반적인 마케팅은 서비스의 이용자를 소비자라는 하나의 개념으로 설 명할 수 있지만 팬과 스폰서는 양자의 메리트가 완전히 일치하지 않기 때문에 하나의 개념 으로 취급할 수 없다.

참고문헌
근대체육 성립과정에 있어 영국귀족스포츠의 역할에 관한 연구
서울대학교사범대학 ㆍ 노희덕

체육의 개념변천과정에 대한 연구
국민대 대학원 ㆍ 이한이

조선시대 왕들의 스포츠
국민대 대학원 ㆍ 홍기석


골프 서비스품질이 고객만족 및 충성도에 미치는 영향
한국사회체육학회 ㆍ 박찬웅, 김차용, 한남희

체육철학
한국체육철학회 신현규, 이호근