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소개글
[마케팅분석]웅진식품의 마케팅분석에 대한 자료입니다.
목차
1. 웅진식품 개요
2. 웅진식품 연혁
회사소개
3. 웅진식품의 비전과 철학, 나아갈 길
시작하는 말
웅진식품의 음료사업 전개와 마케팅 전략
CEO ‘조운호’의 성공 전략
본문내용
십수 년 전부터 일본을 중심으로 하여 차가 용기화되기 시작하였는데, 최근에 우리 회사에서 쌀, 보리 등 곡물을 음료화시킨 이래, 한국 음료 업계가 이에 동참하고 있다는 것은 상당히 고무적인 일이다. 특히 그 흐름의 선두에 우리 회사가 있다는 것은 창립 25주년, 음료 시장 진출 6주년을 맞는 우리에게는 남다른 감회이고 명예이지만, 다른 한편으로는 우리 브랜드, 우리 음료를 지향하는 우리 회사를 선택한 소비자들이 우리 회사에 보내는 애정의 표현이기도 하다. 이제 우리의 미래는 음료의 용기화를 성공시켜 현대 음료 산업의 발전을 주도해 온 미국 중심의 외국 브랜드를 어떻게 압도하여 우리 브랜드, 우리 음료의 새로운 지평을 세계 시장으로 펼칠 수 있을까에 달려 있다고 해도 과언이 아니다.
그 문제의 답은 결국 용기 안에 들어 있는 내용물에 있다. 용기 안에 무엇을, 어떻게 담을까에 대한 진지한 연구와 노력, 다양한 시도로 진정 소비자가 원하는 것, 잠재되어 있는 소비자의 입맛을 찾아야 한다. 그 일은 단순히 ‘맛’을 강조하는 방향이 아니다.
참고문헌
한국 마케팅 연구원 자료 [http://www.kmarketing.co.kr/htmls/index.html]
WEBPRO [http://www.webpro.co.kr/]
마케팅 클럽 [http://www.mktclub.com/]
언론사 사이트
매일경제신문 [http://www.mk.co.kr/]
한국경제신문 [http://www.ked.co.kr/]