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[마케팅]로또 성공사례

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레포트 > 경제경영계열
2004.05.15
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소개글

[마케팅]로또 성공사례에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ. 본론

1. 환경분석
(1) 거시환경
(2) 미시환경
2. 3C분석
(1) Customer
1) 인식
2) 구매계층
(2) Company
1) KLS
2) 국민은행 복권 사업팀
3) 온라인 복권 로또
(3) Competition
1) 국내외 복권시장의 현황 25
2) On-Line 복권 시장과 그 밖의 종류별 경쟁사 분석
3) 온라인 복권시장의 경쟁사 분석(스포츠 토토)
3. 4P분석
(1) Product
(2) Price
(4) Promotion
4. SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 문제점 및 개선방안
6. 성공요인

Ⅲ. 결론

본문내용

4) 복권사업의 특성
우리 나라와 세계적으로 종합해 볼 때, 현재의 복권을 비롯한 럭비즈니스의 특징을 보면, 아래와 같다.
첫째, 투자사업으로서의 럭 비즈니스의 특징은 상품의 환급률이 상호 엄청난 차이가 있으며, 서로 상이하지만 카지노가 제일 높고, 경마, 경정, 경륜과 복권이 그 다음 순위를 차지하고 있다. 다시 말해서, 베팅복권의 환급률이 럭 비즈니스의 상대적 가격을 대변한다고 할 경우에는 카지노가 가장 비싸다고 할 수 있으며, 복권이 가장 싸다고 할 수 있겠다.
둘째, 국가산업으로서 럭 비즈니스의 특징은 높은 위험부담선호 측면이라는 상품적 투기성으로 볼 때, 상품 속성이 유사하기 때문에 상품의 가격구조인 환급률이 상이하면 상이할 수 록 상품가격이 저렴하게 되는 상품을 상대적으로 많이 선호하게 되어 더 많은 상품을 구입하여 베팅을 할 것이라는 상품특성을 추론할 수 있다는 것이다.
셋째, 럭 비즈니스의 각 상품 상호간에는 투기성과 요행성이라는 속성과 특성 때문에 상품의 가격구조와 환급률은 물론이고, 새로운 종류가 무수히 생성되며, 각 국가에서는 정책적으로 건전성과 공공성을 유지하기 위한 규제와 조정, 대안을 법적으로 설정하여 집행하고 있는

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