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레포트 > 경제경영계열

[마케팅] 해외축구마케팅과우리나라기업의진출

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레포트 > 경제경영계열
2008.07.04
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소개글

[마케팅] 해외축구마케팅과우리나라기업의진출에 대한 자료입니다.

contents

1. 서론
1.1 주제 설정 동기
1.2 스포츠 마케팅의 개요

2. 기업의 축구 마케팅 효과

2.1 삼성, 프리미어리그 첼시와의 윈윈 축구 마케팅
2.1.1 유럽지역의 핸드폰 시장 분위기
2.1.2 삼성의 유럽지역 진출 확대를 위한 축구마케팅 전략
2.1.3 마케팅 결과에 따른 효과

2.2 LG, 브라질 상파울로,
2.2.1 LG 대 브라질 수출당시의 시장 분위기
2.2.2 LG의 브라질 지역 판매 확대를 위한 축구마케팅 전략
2.2.3 마케팅 결과에 따른 효과

2.3 현대-KIA 중국
2.3.1 중국의 자동차시장 분위기와 전망
2.3.2 현대,KIA 자동차의 중국지역진출 위한 축구마케팅 전략
2.3.3 마케팅 결과에 따른 효과

3. 축구마케팅에서의 부정적인 요소

4. 요약 및 정리

5. 참고 문헌

본문내용

해외 축구 마케팅과 우리나라 기업의 진출

1. 서론
1.1 주제 설정 동기

축구열기로 말미암아 월드컵의 시청률과 조직위원회의 총이익은 해를 거듭할수록 증가하고 있다. 98년 프랑스 월드컵은 약 5억 6천만 불을 벌어들였다(이는 ’94년도의 1억 4천만 불에 비하면 크게 증가한 액수다). 육상과 농구 등을 통해 성장한 세계 최고의 스포츠용품 제조업체인 나이키는 ’90년대에 들어 축구에 엄청난 투자를 하고 있으며, 세계의 유수 기업들도 유명축구단의 유니폼 스폰서에서부터 축구대회 스폰서에까지 많은 돈을 투자하고 있다. 이제 축구는 단순히 공을 골에 넣는 경기가 아닌 거대한 수익사업으로 변하였다. 그로 인해 우리 기업들도 외국의 축구 리그에 대한 투자를 아끼지 않으며, 기업을 홍보하고 있다. 잉글랜드 프리미어리그의 각 구단들이 매년 거르지 않고 한국 선수들과 접촉하고, 테스트를 요청하면서 관심을 보이는 이유는 무엇일까? 아시아지역, 그중에서도 축구열기가 가장 뜨거운 나라인 한국에서의 브랜드 마케팅 때문이다. 이미 맨체스터 유나이티드는 박지성을 영입함으로써 한국에서의 브랜드 파워를 확고히 했다. 박지성을 통해 한국의 축구팬들은 이제 프리미어리그 전체에 익숙해졌다. 이같은 브랜드 파워는 ‘스포츠 마케팅’의 국제무대에서 ‘큰손’ 행세를 하는 한국의 대기업을 유치할 때도 큰 힘을 발휘한다.
이제부터 우리는 해외의 축구마케팅을 알아보고, 우리나라 기업들의 진출과 마케팅 전략, 그에 대한 효과에 대해 알아보며, 마지막으로 우리나라 축구마케팅과 발전 방향에 대해서도 알아볼 것이다.

1.2 스포츠 마케팅의 개요

경영학의 마케팅 및 기업의 관점으로 그들 입장에서 볼 때 스포츠 마케팅은 엄밀하게 스포츠 스폰서쉽이라고 해야 한다. 여기서 스포츠 스폰서쉽은 기업이 현금이나 물품 또는 노하우, 조직적 서비스를 제공함으로써 스포츠 스타, 팀, 연맹 및 협회, 스포츠 행사를 지원하여 마케팅 커뮤니케이션의 여러 가지 목표를 달성할 목적으로 기획, 조직, 실행, 통제하는 모든 활동이라고 정의할 수 있다. 스포츠를 이용한 마케팅은 스포츠를 촉진 수단으로 이용하는 마케팅으로 스폰서쉽은 스포츠를 이용한 마케팅의 범주에 속한다. 스포츠 후원은 상업적 목적을 달성하기 위한 목적으로 스포츠 활동에 재정적 혹은 이에 상응하는 지원을 제공하는 것이라고 정의될 수 있다

스포츠를 이용한 마케팅이 기업에 의해 이용되는 이유로는 다음과 같은 점을 들 수 있다.

- 독특한 광고 노출효과: 타이틀 스폰서, 유니폼에 상표부착 등 - 특정 표적시장을 목표로 하는 프로모션 전개에 유리

- 소비자들의 높은 광고 수요성 - 많은 오디언스에 도달 : 높은 스포츠 중계, 보도 시청률

- 공익추구의 측면을 강조함으로써 기업 이미지의 향상에 유리 - 대중매체의 효과 감소

2. 기업의 축구 마케팅 효과

2.1 삼성, 프리미어리그 첼시와의 윈윈 축구 마케팅

2.1.1 유럽지역의 핸드폰 시장 분위기

“세계 통신대전 … 국경도 영역도 없다.”

"애니콜은 왜 유럽에 먼저 출시되나요?" 인터넷에 마련된 각종 휴대전화 정보 사이트에는 이같은 질문이 심심찮게 올라온다. 유럽은 돈 되는 시장인데다 노키아와 소니에릭슨, 모토로라, LG 등 글로벌 경쟁 상대들과 진검승부를 펼칠 수 있는 곳이기 때문에 앞으로의 전망도 거대하다.
삼성 휴대전화를 세계 톱3 반열에 올려놓은 이기태 전 사장과 뒤를 잇게 된 최지성 사장은 공통적인 사업 철학이 있다. "돈 되는 유럽시장에서 승자가 진정한 패권을 쥐게 된다"는 것이다. 핀란드산 노키아의 텃밭이자, 소니에릭슨의 고향인 유럽에서 애니콜 대신 '삼성모바일'이란 브랜드는 제품력과 결합돼 프랑스와 러시아에서는 1위를 굳히고 있고 영국과 네덜란드 시장의 경우 1위를 호시탐탐 넘보며 제2의 애니콜 신화를 꿈꾼다.

영국 런던 인근 소도시 뉴버리의 보다폰 본사. 1층 쇼룸 입구엔 큼지막한 세계 지도가 걸려 있었다. 세계 각국에 진출한 사업 현황이 한눈에 들어왔다. 콩고민주공화국, 모잠비크, 탄자니아 등 아프리카 국가부터 호주, 뉴질랜드, 터키 등 아시아, 태평양 지역까지 5대륙 26개국에서 휴대전화 서비스를 하는 '해가 지지 않는 통신제국'이었다. 이 회사 존 얼 부장은 "영국과 유럽의 통신시장은 이미 포화상태여서 해외 진출은 생존의 문제"라고 말했다.

참고문헌

참고 문헌
1)코트라(http://www.kotra.or.kr)
2)주간경제
3)기업 홈페이지
(1)LG(http://www.lg.co.kr)
(2)현대(http://www.hyundaigroup.co.kr)
(3)삼성(http://www.samsung.co.kr)
(4)기아자동차(http://www.kia.co.kr)
4) 각종신문
(1)문화일보
(2)아주일보
...

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