분야
hwp-연구가설
-가설 설정의 이론적 근거
-변인의 측정과 조작적 정의
-연구방법
-분석방법 - 일원변량분석(분산분석)
-분석결과
-결과의 이론적 함의
-결과의 실용적 함의
-한계점
공중유형에 따른 자기의견 표명에 관한 연구
:성매매 처벌 특별법 이슈를 중심으로
한국광고홍보학보 제 9-1호 pp. 87-108
연구의 목적
상황이론의 공중유형을 침묵의 나선이론에 적용함으로써 특정 쟁점을 중심으로 세분화된 공중 간에 나타나는 침묵의 나선 과정의 차이를 탐색한다.
연구가설
1. 성매매처벌특별법 쟁점에서 정보추구행동은 공중 유형에 따라 차이를 보일 것이다.
2. 성매매처벌특별법 쟁점에서 고립의 두려움은 공중 유형에 따라 차이를 보일 것이다.
3. 성매매처벌특별법 쟁점에서 자기 의견 표명은 공중 유형에 따라 차이를 보일 것이다.
가설 설정의 이론적 근거
침묵의 나선이론(Nolle-Neumann, 1974)
사람들은 고립과 소의의 두려움을 피하기 위해 사회의 여론 분위기를 지속적으로 관찰하고 자신의 의견이 다수와 일치하는지 아니면 소수에 속하는지를 지각함으로써 이들이 침묵하거나 혹은 자신의 의견을 표현하게 되는데, 결국 소수의 의견은 더욱 더 작아지고 다수의 의견은 더욱 커져 여론을 형성하게 된다는 것이다. 따라서 ‘소수의 침묵’은 특정 쟁점에 대한 개인의 개별 의견들이 어떻게 집합적 의견, 즉 여론으로 발전해 가는지를 설명한다.
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