[마케팅] 명품(Luxury)마케팅-『신분상승 욕구를 자극하라』

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레포트 > 경제경영계열
2008.11.07
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소개글

[마케팅] 명품(Luxury)마케팅-『신분상승 욕구를 자극하라』에 대한 자료입니다.

우리나라에서만 명품이라는 용어가 고급 브랜드를 칭하는 용어로 널리 사용된다고 볼 수 있다. 이는 우리나라 소비자들의 과시적 소비욕구가 다른 나라 소비자들에 비해 더 강하고, 이런 소비자의 욕구에 대응해 기업이 명품이라는 용어를 마케팅 활동에 적극적으로 사용했기 때문일 것이다. 현재 우리가 명품이라고 추켜세우며 광고하고 있는 물건들은 정확히 말해 명품 마케팅의 일환으로 판매되는 고가 제품들이다.

¶ 만년필의 명품 ‘몽블랑’

¶ 명품 브랜드의 흥망성쇠

¶ 명품 마케팅의 성공 비결

1) 고품격 이미지를 제공하라

2) 절대로 흔한 물건이 되어서는 안된다

3) 유통의 중요성을 간과하지 마라

4) 브랜드 아이덴티티를 형성하라

5) VIP 마케팅을 효과적으로 이용하라

6) 브랜드 로열티를 높여라

7) 전통의 현대화를 통해 장인정신을 보여라

※ 참고 도서

본문내용

우리나라에서만 명품이라는 용어가 고급 브랜드를 칭하는 용어로 널리 사용된다고 볼 수 있다. 이는 우리나라 소비자들의 과시적 소비욕구가 다른 나라 소비자들에 비해 더 강하고, 이런 소비자의 욕구에 대응해 기업이 명품이라는 용어를 마케팅 활동에 적극적으로 사용했기 때문일 것이다. 현재 우리가 명품이라고 추켜세우며 광고하고 있는 물건들은 정확히 말해 명품 마케팅의 일환으로 판매되는 고가 제품들이다.

명품이란 사전적 의미로는 ‘훌륭하여 이름이 난 물품이나 작품’을 말한다. 즉 명품은 특별하게 만들어진 작품 ‘masterpiece’ 또는 훌륭한 물건이라는 의미를 지니고 있다. 최고의 도공이 만든 청자, 정통 공예 전수자가 공들여 짠 화문석, 최고급 캐시미어로 만든 수제 외투와 같은 것들이 훌륭한 물건이라는 의미의 명품이다. 이런 의미의 명품은 하나하나가 사람의 손에 의해 공들여 만들어진다. 명품의 의미를 다시 한번 엄밀하게 규정해 보면 ‘예술가로 인정을 받은 장인의 손에서 태어난 단 하나뿐인 예술작품’이라고 할 수 있다. 어떤 물건이 명품이 되기 위해서는 ‘유일성’과 ‘진정성’, 그리고 문화적 전통과 관련된 ‘역사성’을 갖추어야 한다. 물론 이 개념이 한국시장에서 소비자와 기업들이 입을 모아 연일 사용하고 있는 명품이라는 개념과 일치할 수는 없다. 하지만 명품이라는 단어가 이러한 개념을 원형으로 하여 제품 홍보에 지나칠 정도로 빈번하게 남발되고 있어, 명품과 명품소비를 둘러싼 논

#명품 #마케팅 #마케팅성공사례 #명품마케팅 #럭셔리

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