[외식산업](주) `놀부`에 관한 조사분석

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소개글
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목차
놀부란
놀부의 역사
놀부의 체인점
놀부의 봉사활동
놀부 부설기관
2002놀부명가
머니백 개런티
새소식
메뉴
브랜드소개
개설절차
오픈과정
제품유통
체인점혜택
놀부의혜택쿠폰
조원감상문
전체평가
본문내용
♧놀부의 의미 재해석
놀부전'을 기억하시나요? '놀부'라는 인간형에서 나타나는 표면적·보편적 의미만 본다면, 식당의 이름으로는 적합하지 않을지 모릅니다. 그러나 브랜드명은 보편적 의미를 표현하는 것이 아니라 점포나 업체를 표현하는 하나의 상징입니다. 브랜드의 의미를 어떻게 구축해내고 재형성해 내느냐에 따라 많은 해석의 가능성이 있습니다.
그런 의미에서 는 브랜드명에 내재된 의미와 가치를 새롭게 창출하는 과감한 시도를 하였습니다.
흔히 우리는 '빈(貧)=선', '부(富)=악', '무능력=선', '능력 = 악'이라는 도식주의적 산술로 사람들을 평가하는 경향이 있습니다. 그래서 흥부와 놀부를 선과 악의 상징이라고 생각합니다.
그러나 우리는 '놀부'의 인간형에 나타난 함축적 의미를 이해할 필요가 있습니다. '놀부'는 보통 악을 상징하지만, 샬록이나 스크루지의 악과는 매우 다릅니다. 놀부의 악은 악이라기보다는 인간이면 누구나 가지고 있는 '심술'이라고 할 수 있습니다. 놀부의 행위는 "초상난 데 춤추기, 불나는데 부채질하기, 우는 아이 똥 먹이기, 우물곁에 똥 누어 놓기, 애호박에 말뚝박기, 옹기장수 작대치기"로 나타나고 있습니다.