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[여성마케팅]현대자동차의 대 여성 고객 전략

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2003.10.21
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소개글

[여성마케팅]현대자동차의 대 여성 고객 전략에 대한 자료입니다.

목차

제 1 장 한국 자동차 시장 전망

제 2 장 현대 자동차 시장 전망

제 3 장 현대 자동차 시장 전략

제 4 장 전략 차종과 세부 전술

본문내용

2000년도 하반기부터 경기불안과 소비심리가 위축됨에 따라 자동차산업 경기도
위축되고 있으며 이 같은 추세는 당분간 지속될 것으로 전망됨.
- 대개 소득이 줄어들면 자동차나 냉장고 같은 내수소비재 구입은 다음 기회로
미룬다.

2001년의 자동차 내수는 전년과 비슷한 147만대 수준에 머무를 것으로 전망됨.
- 내국인의 구매력을 나타내는 GNI는 1~2% 증가에 그칠 전망임
- 따라서 소비감소와 함께 소비심리 위축이 상당기간 지속될 것이므로 경제성장
률(5%)만큼의 자동차 내수증가는 기대하기 어려움.

대우차는 법정관리로 인해 공격적인 마케팅이 불가능하고 생산 및 판매가 위축될
것이므로 현대/기아차의 반사이익이 예상됨.
- 현대/기아는 전년보다 점유율을 높이고 전체 시장이 침체에 빠지지 않도록 보
다 적극적인 마케팅 활동을 펼칠 것으로 예상됨.

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