로그인 | 회원가입 | 장바구니 | 고객센터

대학레포트

마이페이지

충전하기

장바구니 0

레포트 > 예체능계열

[패션 브랜드의 상품기획] 패션 브랜드의 상품기획

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 예체능계열
2009.02.23
32페이지 / hwp
3,000원
90원 (구매자료 3% 적립)

자료 다운로드 네이버 로그인

추천자료

[전략경영] Gap SPA 사례

VMD Manual의 사례-여성복 매장

[유통학] 대형할인점업체인 홈플러스의 유통구조분석

VMD(Visual Merchandising)의 개념과 필요성 ; VMD의 구성요소와 역할분석

[기타] 21C 유망직종과 21세기형 인재

[명품 아울렛의 등장과 신유통 전략] 명품 아울렛의 등장과 신유통 전략

점포 마케팅 개발 전략 분석

[마케팅] TBJ의 마케팅 현황 및 전략

[경영전략]할인점 `홈플러스`의 차별화 전략 분석

[국제경영학] 삼성테스코의 기업 분석

소개글

[패션 브랜드의 상품기획] 패션 브랜드의 상품기획에 대한 자료입니다.

Ⅰ.브랜드 운영을 위한 상품 계획
1. 상품계획
1) Merchandise Planning
2) 머천다이징 컨셉 전략(4P's MIX 전략)
3) 예산 및 물량기획
2. 상품 구색기획
1) 상품라인과 품목계획
2) 품목별 구색계획
3. 상품원가 계획

Ⅱ. 브랜드 운영을 위한 상품개발
1. 상품 디자인 개발
2. 생산관리
3. 가격관리

Ⅲ.브랜드 운영을 위한 판매 관리
1. 유통망 계획 및 영업 관리
1) 패션 유통 경로
2) 영업 판매 전략
3) POS 시스템
2. 패션 마케팅 커뮤니케이션 관리
1) 패션 커뮤니케이션 전략의 이해
2) 패션홍보의 수단
3) 판매촉진(sales promotion)
4) 스페셜 이벤트(special event)
5) POP
6) 인적 판매 관리

참고문헌

본문내용

●가격선 설정
가격선은 한 아이템 내에서 상한 가격에서 하한 가격까지 7단계 정도로 분류하여 구성하는
것이 바람직하다. 가격선이 너무 많으면 불신감을 가져올 염려가 있고 가격선이 너무 적으
면 가격이 다양하지 못한 느낌을 준다.
② 가격표시법
가격표시는 평균가보다 약간 낮은 가격을 제시할 때 소비자들이 심리적인 안정을 얻을 수 있 기 때문에 가격의 끝자리 처리방법이 중요하다. 가격의 끝자리 처리전략으로 Odd Pricing 전 략과 Just Pricing전략이 있다.
●Odd Pricing 전략(홀수가격전략, 단수가격전략)
싼 느낌을 갖도록 하는 심리적인 가격설정 방법으로, 끝자리를 홀수로 끝나게 처리하는 방
법을 말한다. 즉 30,000원 보다는 29,900 또는 29,000이 보다 싼 느낌을 주기 때문에 심리 적, 시각적으로 효과적이라고 한다.
●Just Pricing전략
딱 떨어지는 숫자의 가격으로 제시함으로써 관리 및 시간 효용을 높이는 방법이다.
5) 가격변경과 가격할인
다양한 경쟁자와 경쟁하기 위해서는 가격결정은 단순히 해당 상품에 대하여 가격을 결정하는 것으로 그치는 것이 아니라 시즌 내 가격할인이나 가격변경을 결정하는 것도 포함해야 한다.
가격변경은 수요를 자극하기 위하여, 경영 합리화로 경비를 절감하여 원가가 감소시키기 위
해, 그리고 경쟁자를 이기기 위하여 가격인하라는 명목으로 실시된다. 가격할인은 단일 품목 이나 전체 품목의 소매가격 할인을 의미하며, 처음에 기록된 가격과 할인된 상품가격과의 차 이를 말한다. 모든 상품의 경우, 시즌별 예산안에 가격할인을 고려하고 있는 것은 아니지만 패션상품에서는 어느 정도의 가격할인은 불가피한 실정으로 대개의 경우 소매점의 상품계획 에 가격할인을 포함시키고 있다.

Ⅲ.브랜드 운영을 위한 판매 관리
1. 유통망 계획 및 영업 관리
패션 유통이란 생산된 패션상품을 최종소비자에게 전달하는 과정뿐 아니라 패션제품이나 이
에 필요한 원부자재와 서비스가 의류생산업체로부터 최종 소비자에게까지 이동되는 과정에
참여하는 조직체나 개인을 포함한다. 대부분의 패션 제조업체들은 상품을 최종 구매자에게
직접 판매하는 것이 아니라 백화점, 대리점, 할인점, 홈쇼핑 등과 같은 도소매 중간상을 거쳐 판매하고 있다.
특히 우리나라는 국토가 좁고 제조업자들의 유통 지배력이 크며 제조업과 소매업이 명확히
구분되어져 있지 않다.
1) 패션 유통 경로
패션유통경로는 패션관련제품이나 서비스가 생산업체로부터 최종소비자에게 이동하는 과정
으로 다음과 같은 이유로 필요하다.
●거래의 경제성 : 생산자의 마케팅 시스템이 보다 효율적으로 운영되도록 도와주며 생산자
와 소비자들 사이를 원활하게 연결
●시간과 장소의 효용 제공 : 패션제품이 흘러가는 과정에서 중간상 등의 경로 활동에 의해
새로운 가치나 효용을 창출하는 역할 담당
① 패션 소매상의 유형
패션소매상은 점포를 소유하고 있는지의 여부에 따라 점포형 소매상과 무점포형 소매상으로
나누어질 수 있다. 점포형 패션소매상에는 백화점, 전문점, 대리점, 할인점, 재래시장이 있
다. 백화점은 한 건물 안에 의식주(衣食住)에 관련된 여러 가지 상품을 부문별로 갖추어 놓고 최종 소비자들이 일괄구매를 할 수 있도록 하고, 주로 직영의 형태로 운영하는 근대적 대규모 소매 점포이다. 전문점은 취급하는 제품계열이 한정되어 있으나 해당 제품계열 내에서는 매 우 다양한 제품을 취급한다. 패션전문점에는 제조 소매업, 멀티 브랜드숍, 메이커 토털숍 등 이 있다. 대리점은 생산업체를 대신하여 패션상품을 판매하는 형태로 일정한 액수의 보증금 을 본사에 예치하고 본사가 인정하는 위치에서 점포를 개설하여 본점과 비슷한 분위기로 본 사가 조달하는 상품을 판매한다. 할인점은 철저한 셀프서비스에 의한 대량판매방식을 이용 하여 시중가격보다 20~30% 싸게 판매하는 유통업체로 디스카운트 스토어, 아웃렛매장, 전 문할인점이 있다.

참고문헌

코르셋 이미지를 응용한 현대 패션디자인 연구
이지아 저 | 이화여대 디자인대학원 발행, 의상디자인 전공

상품기획 전문인들의 패션정보활동에 관한 연구
李濬凞 저 | 建國大經營大學院 발행, 경영학 전공

商品企劃專門人들의 패션 情報活動에 관한 硏究
이준희 저 | 建國大學校 발행, 경영학과 전공

데님(Denim)패션 디자인 연구 : 신규 브랜드 상품 기획·개발을 중심으로
김민아 저 | 이화여대 대학원 발행, 복식디자인 전공

자기애적 성격특성의 패션브랜드 디자인에 관한 연구
김미경 저 | 동덕여대 대학원 발행, 공예 전공

한·일 패션 디자이너 브랜드 비교 연구
황건 저 | 홍익대 산업미술대학원 발행, 의상디자인 전공

이지캐주얼웨어(Easy Casual Wear)디자인 연구
함상혁 저 | 홍익대 산업미술대학원 발행, 의상디자인 전공

의류브랜드 유형에 따른 패션디자이너 업무의 비교분석
이은아 저 | 상명대 예술·디자인대학원 발행, 의상디자인 전공

Multiheaded Embroidery Machine을 활용한 패션 소재 개발에 관한 연구
박혜신 저 | 성신여대 대학원 발행, 의류학 전공

스포츠 룩 디자인 연구 : 신규 브랜드 상품개발을 중심으로
유선애 저 | 이화여대 디자인대학원 발행, 의상디자인 전공

패션디자인업체의 MD 중요성에 관한 연구 : 캐릭터 캐주얼 브랜드를 중심
이소향 저 | 한양대 대학원 발행, 섬유패션디자인학 전공

캐릭터를 활용한 패션상품 개발에 관한 연구
이정은 저 | 홍익대 산업미술대학원 발행, 의상디자인세부 전공

중국진출 여성복 브랜드의 리드타임에 관한 연구
강경희 저 | 이화여대 대학원 발행, 의류직물학 전공

우리나라 캐주얼의류 브랜드의 소비자 인식에 대한 연구
김정은 저 | 동국대 경영대학원 발행, 마케팅 전공

모피제품의 전략적 아웃소싱 추진방안에 관한 연구
이수영 저 | 서울여대 대학원 발행, 의류학 전공

웰빙

#패션 브랜드의 상품기획 # 컨셉전략 # Merchandise Planning # 상품기획 # 브랜드 기획

오늘 본 자료

오늘 본 자료가 없습니다.

이 분야 인기자료

이 분야 신규자료

함께 구매한 자료