분야
hwpⅡ. 기업의 사회공헌활동의 정의
Ⅲ. 기업의 사회공헌활동의 유형
1. 윌튼(C. Walton)의 기업의 사회적 공헌활동 모형
1) 엄격모형(Austere Model)
2) 가계모형(Household Model)
3) 판매자 모형(Vender Model)
4) 투자모형(Investment Model)
5) 시민모형(Civic Model)
6) 예술모형(Artistic Model)
2. Usha Menon의 기업의 사회적 공헌활동의 모형
1) 낭만적 이타주의적 접근
2) 경영 전략적 접근
3) 지역공동체 참여적 접근
3. 기업의 사회공헌활동의 국제적인 트랜드
Ⅳ. 기업의 사회공헌활동의 현황
1. 사회공헌활동 지출액
2. 사회복지분야 지출액
3. 사회복지분야 기부의 주요 경로
4. 기업의 사회공헌활동 참여 동기
5. 사회복지분야의 사회공헌활동에 대한 기부대상기관(단체)의 대응, 홍보에 대한 평가
6. 사회복지분야의 사회공헌활동이 기업의 가치를 높이는데 기여한 정도
Ⅴ. 국내외 기업의 사회공헌활동 사례
1. 외국사례
1) Merck
2) BP
3) Gap Inc.
2. 국내기업 사례
1) 현대그룹
2) 한화그룹
3) 신세계
4) SK그룹
5) LG그룹
Ⅵ. 기업의 사회공헌활동을 통한 이미지 제고
Ⅶ. 기업의 사회공헌활동이 기업이미지에 미치는 영향
Ⅷ. 결론 및 제언
참고문헌
기업의 사회적 책임에 대한 소비자들의 관심과 요구가 높아지면서 기업들은 사회공익활동 수행에 대한 압박을 받고 있을 뿐 아니라, 이러한 자선활동, 기부활동들이 기업의 자산 가치를 높일 수 있는 투자라는 것을 인식하게 되었다. 즉, 기업의 다양한 사회적 활동을 통해 소비자들에게 인식된 기업의 명성은 소비자의 구매 결정에 중요한 판단 기준이 될 수 있으며, 기업이 윤리적이고, 정직하며, 환경친화적인지, 혹은 소비자의 요구에 잘 반응하는지에 대한 소비자의 인식이 기업에게는 강력한 장점이 되고, 반면 상업적인 이익만을 추구하는 기업의 이미지가 기업에게 약점으로 작용될 수 있다(Caudron)는 인식이 확산되고 있다. 이처럼 기업의 공익활동을 마케팅 활동과 연계시켜 보다 적극적으로 그 성격과 활동범위를 확장시킨 형태를 일반적으로 공익연계 마케팅(Cause-Related Marketing)이라 한다. CRM에 대해서 Barone과 Miyazaki와 Taylor는 기업이 사회적 대의(cause)를 후원함으로써 제품 판매 등의 마케팅 목표 달성을 촉진시키기 위한 전략이자 경쟁기업의 브랜드와 차별화할 수 있는 중요한 도구라고 했으며, 조형오는 CRM이 기업의 경제적 목표와 사회적 목표를 동시에 추구할 수 있게 해주는 마케팅 기법이라고 주장했다. 더불어 이와 유사한 용어로 Corporate social marketing, Social issues marketing, Mission marketing, Passion marketing 등이 사용되고 있다. 이상의 문헌들을 살펴보면, 기업의 사회적 책임의 실천과 이윤 추구라는 두 가지 목표가 상호 대립적 관계가 아닌 보완적 관계로 공존하고 있다는 것을 알 수 있다(Varadarajan & Menon).
기업의 공익연계 마케팅 활동이 브랜드태도 및 구매의도에 미치는 영향력에 대해서는 두 가지 상반된 견해들이 있다.
김연기, 기업의 전략측면에서 본 사회공헌활동의 개선방안에 관한 연구-삼성그룹 사례를 중심으로, 한양대 산업경영대학원 석사학위논문, 2004
박종규, 기업 사회공헌 활동의 흐름과 전망, 여성단체의 성공적인 모금전략과 기부문화확산을 위한 전문가워크샵, 여성재단, 2002
박종규, 기업 사회공헌활동의 신조류, 칼럼, 기업사회공헌연구소, 2003
전경련, 사회공헌활동에 관한 기업인 및 국민의식조사, 전국경제인연합회 사회공헌팀, 2001
정구현 외, 벤처기업의 사회공헌활동 현황조사 및 사회참여 활성화 방안, 한국비영리학회, 사회복지법인 아이들과 미래, 2002
한동우·하연찬·문순연·조선주, 사회공헌활동이 기업에 미치는 영향분석: 소비자 분석을 중심으로, 한국비영리연구, 2(2): 125-160, 2003
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